나만의 젤 광택제 브랜드를 론칭하는 방법: 단계별 가이드

모든 뷰티 비즈니스에는 계속 떠오르는 한 가지 아이디어가 있습니다.

이번 주 100번째 프렌치 리필을 위해 고객의 손톱을 정리하다 문득 떠오를 수도 있습니다. 아니면 잘 믿지 않는 브랜드에서 배달된 또 다른 화장품의 포장을 풀 때일 수도 있습니다. 어느 순간 이런 생각이 떠오릅니다:

“만약 이것이 my 젤 시스템을 사용했다면 다르게 했을 것입니다.”

이 문장이 익숙하게 느껴진다면 이 가이드가 도움이 될 것입니다.

다음 내용은 “로고를 고르고, 공장을 찾고, 부자가 되라”는 환상적인 목록이 아닙니다. 기존 브랜드와 같은 진열대에 놓일 수 있는 젤 광택 브랜드를 구축하는 데 실제로 필요한 것이 무엇인지에 대한 실용적인 안내서입니다.

1단계 - 젤 광택제 브랜드를 원하는 이유에 대해 솔직하게 말하기

병, 색상 또는 공장을 보기 전에 노트북을 들고 앉아 아주 간단한 질문에 답해 보세요:

이 브랜드가 존재하는 이유는 무엇인가요?

창업자들과 이야기를 나누다 보면 몇 가지 사례를 듣게 됩니다:

• “저는 네일 테크니션이고 제 고객들은 특정 제품에 계속 반응합니다. 민감한 손톱에 믿고 사용할 수 있는 라인을 원합니다.”
• “제 살롱은 바쁘지만 기본적으로 하루 종일 다른 브랜드를 광고하고 있습니다. 병에 우리 이름을 새기고 싶어요.”
• “우리는 이미 스킨케어 또는 메이크업 라인을 보유하고 있으며 포트폴리오를 완성할 네일 시스템을 원합니다.”

한두 문장으로 직접 답안을 작성하세요. 구체적으로 작성하세요. 단순히 “저는 네일을 좋아합니다”라는 이유라면 열정은 좋지만, 아직은 브랜드 방향.

이제 선명하게 하세요:

• 전문가, 일반 사용자 또는 둘 다 중 누가 먼저 제품을 사용한다고 생각하시나요?
• 다음에 대해 알려지고 싶으신가요? 안전, 성능, 패션, 가격, 또는 이 두 가지가 혼합되어 있나요?
• 처음에 가장 중요하게 생각하는 지역은 어디인가요? 북미, 유럽, 일본/한국 또는 모국 중 어느 지역을 가장 중요하게 생각하시나요?

이것이 내부 나침반이 됩니다. 이후 모든 결정(공식, 가격, 포장 등)은 이에 맞춰 이루어져야 합니다.

2단계 - 팬이 아닌 탐정처럼 시장 조사하기

인스타그램에서 예쁜 네일 사진을 찾아 스크롤하는 것은 시장 조사가 아닙니다. 영감입니다. 실제 조사는 더 느리고 조금 지루하지만 값비싼 실수를 줄일 수 있습니다.

2.1 기존 브랜드 매핑

오후 시간을 내어 간단한 스프레드시트를 만들어 보세요:

• 브랜드 이름
• 타겟 고객(전문가/소비자/양쪽 모두)
• 가격 수준(예산/중간/프리미엄)
• 주요 주장(헤마 프리, 21 프리, 비건, 병에 담긴 빌더, “러시아 매니큐어 친화적” 등)
• 가장 강력한 제품 유형(색상, 베이스 시스템, 빌더, 아트 젤)

아주 빠르게 패턴이 나타납니다:

• 일부 브랜드는 색상에 집착하지만 베이스와 빌더에 취약합니다.
• 어떤 사람들은 “깨끗한” 재료에 대해 끊임없이 이야기합니다.
• 인증된 전문가만을 대상으로 하는 고도의 기술적인 서비스를 제공하는 곳도 있습니다.

다른 사람을 모방하기 위해 이 일을 하는 것이 아닙니다. 찾고 있는 것은 갭:

• 단순한 컬러가 아닌 구조화된 매니큐어에 초점을 맞춘 라인이 있을까요?
• 해당 지역에서 “안전하고 알레르기를 유발하지 않으면서도 전문적인” 공간이 부족합니까?
• 살롱에서 하나의 좋은 시스템을 갖추기 위해 세 개의 다른 브랜드가 필요하다고 불평하나요?

고통이 있는 곳에는 새로운 솔루션을 위한 공간이 있습니다.

2.2 불만 및 위시리스트 듣기

제품 리뷰, 네일 기술 포럼, Reddit 스레드, Q&A 사이트를 읽어보세요. 새로운 정보가 계속 올라오는 것에 주의를 기울이세요:

• “포뮬러는 좋지만 브러시는 끔찍합니다.”
• “그늘은 온라인에서는 멋져 보이지만 실제 생활에서는 네 번 덧발라야 합니다.”
• “저는 이 브랜드를 좋아하지만 거의 모든 민감한 고객들이 베이스 코트에 반응합니다.”

이것들을 적어두세요. 향후 R&D를 위해 자유롭게 할 수 있는 목록이라고 생각하세요.

3단계 - 실제로 판매할 제품 결정하기

“젤 광택제 브랜드”는 여러 가지 의미를 가질 수 있습니다. 브랜드에 대한 시스템 제공하고 있습니다.

3.1 핵심 시스템 구축

대부분의 성공적인 라인은 명확한 백본을 중심으로 구축됩니다:

• 베이스 코트
  • 일반 손톱용 클래식 베이스
  • 얇고 구부러진 손톱을 위한 고무 또는 강화 베이스 옵션
  • 민감한 고객을 위한 HEMA 프리 베이스 옵션
• 컬러 젤
  • 엄선된 첫 번째 컬렉션 (자세한 내용은 잠시 후)
• 탑 코트
  • 일상복과 네일 아트를 위한 고광택 노와이프 탑
  • 모던한 마감을 위한 무광택 상단 옵션
• 강도 / 구조 제품
  • 냄비에 담긴 빌더 젤, 병에 담긴 빌더 또는 둘 다
  • 자연스러운 손톱 강화를 위해 별도의 “오버레이 전용”젤을 사용할 수도 있습니다.

베이스 시스템이 완성되기 전에 15가지의 다양한 이펙트 젤로 시작하고 싶은 유혹을 뿌리치세요. 베이스, 컬러, 탑이 함께 어우러지지 않으면 아무리 글리터가 많아도 브랜드를 살릴 수 없습니다.

3.2 첫 번째 컬러 컬렉션 큐레이팅

첫날에는 80가지 색조가 필요하지 않습니다. 필요한 것은 스마트 캡슐:

• 다양한 피부 톤을 돋보이게 하는 4~6개의 누드 사진
• 3-4가지 레드와 클래식한 살롱 컬러
• 브랜드를 표현하는 3~4가지 “아이덴티티 색조”(예: 시그니처 블랙, 특정 유백색 또는 독특한 쉬머)

나중에 이 기초를 중심으로 시즌별 컬렉션을 만들 수 있습니다.

3.3 USP를 하나의 명확한 라인으로 정리하세요.

이 시점에서 다음과 같이 말할 수 있어야 합니다:

“저알러지 포뮬러의 구조적이고 오래 지속되는 매니큐어를 원하는 살롱을 위해 설계된 컴팩트한 젤 시스템을 제공합니다.”

또는

“신뢰할 수 있는 베이스/톱 시스템을 기반으로 크리에이티브 전문가를 위한 트렌드 중심의 젤 컬러를 제작합니다.”

USP를 한 줄로 설명할 수 없다면 계속 단순화하세요. 고객은 복잡한 포지셔닝을 기억하지 못합니다.

4단계 - 인간적인 느낌의 브랜드 아이덴티티 구축

사람들은 “일반적인 젤 광택제 #23”에 빠지지 않습니다. 실제 사람의 취향이 담긴 브랜드가 만든 것 같은 느낌에 반하게 됩니다.

4.1 이름, 모양 및 느낌

기본 사항을 천천히 살펴보세요:

• 이름 - 발음하기 쉽고, 너무 길지 않으며, 네일 스페이스에 이미 사용되지 않은 단어입니다. 전화를 받는 것처럼 큰 소리로 말하세요: “여보세요, 여기는 ...” 어색하다면 계속 검색해 보세요.
• 시각적 스타일 - 2~3가지 기본 색상과 간단한 글꼴 조합을 선택하세요. 병, 웹사이트, 인스타그램 피드에 표시되는 것을 상상해 보세요.
• 로고 - 작은 크기로 선명하고 디테일이 과부하되지 않습니다.

4.2 음성 및 스토리

원하는 사운드를 결정하세요:

• 기술적이고 정확한가요?
• 친절하고 대화가 잘 통하시나요?
• 단어가 거의 없는 럭셔리 미니멀?

제품 설명 초안을 소리 내어 읽어보세요. 실제 사람에게 절대 하지 않을 말처럼 들리면 다시 작성하세요. 눈에 띄는 가장 빠른 방법은 교과서처럼 말하는 것이 아니라 자신처럼 말하는 것입니다.

4.3 음영 이름 지정 로직

60가지 색상을 갖추기 전까지는 사소한 디테일처럼 보입니다. 간단한 시스템을 선택하세요:

• 도시 “오사카 누드”, “밀라노 레드”, “서울 나이트”
• 기분: “조용한 월요일”, “첫 커피”, “어둠이 내린 후”
• 컨셉: “글래스 스킨”, “소프트 포커스”, “벨벳 블랙”

일관된 네이밍 스타일은 브랜드가 무작위 카탈로그가 아닌 하나의 우주처럼 느껴지도록 합니다.

5단계 - 실제로 운영할 수 있는 비즈니스 모델 선택

이제 창의성에서 구조로 넘어갑니다.

5.1 어디에서 판매할 예정인가요?

한 번에 모든 작업을 수행할 필요는 없습니다.

• 소비자 직접 판매 자신의 웹사이트나 온라인 상점을 통해 판매합니다. 마진은 유지하되 마케팅, 고객 서비스 및 배송에 대한 모든 책임을 집니다.
• 전문가 / B2B 중심 살롱, 네일 아티스트, 교육 아카데미 및 유통업체를 타겟팅합니다. 주문당 주문량은 더 많을 수 있지만 성과에 대한 기대치도 엄격합니다.
• 하이브리드 많은 브랜드가 프로 중심의 이미지에 소비자 상점을 곁에 두고 있습니다.

시작 초점을 하나 선택합니다. 나중에 언제든지 확장할 수 있습니다.

5.2 숫자를 미리 파악하기

간단한 봉투 안의 계획도 도움이 됩니다:

• 대략적인 충전된 병당 비용 (공식 + 포장 + 충전 + 운송 + 수입세).
• Target 도매 그리고 소매 가격.
• 최소 주문 수량 및 현금 첫 번째 프로덕션 실행에 연결됩니다.
• 월 고정 비용: 웹사이트, 스토리지, 기본 마케팅, 회계.

이 기본적인 계산을 통해 원하는 가격대가 나오지 않는다면 첫 번째 팔레트가 배송된 후보다 지금 알아두는 것이 좋습니다.

6단계 - OEM/ODM 제조업체 찾기 및 평가

제조업체는 단순한 공급업체가 아닙니다. 제조업체는 제품의 보이지 않는 절반을 담당합니다.

6.1 잠재적 파트너 후보 선정

다음과 같은 공장을 찾습니다:

• 전문 분야 젤 네일 제품, 일반 화장품이 아닌
• 이미 공급 프로페셔널 라인 또는 규제 시장으로 수출
• 오퍼 개인 상표 / OEM / ODM 유연한 MOQ를 제공하는 서비스
• 다음을 보유하고 있음을 보여줄 수 있습니다. 품질 관리 프로세스 및 문서

모호한 이메일을 보내지 않도록 컨셉에 대한 한 페이지 분량의 개요를 준비하세요. 여기에는 목표 시장, 가격 수준, 핵심 제품 목록, 예상 출시 시기가 포함되어야 합니다.

6.2 집중적인 질문하기

고객과 대화할 때는 “가격이 얼마인가요?”를 넘어서는 질문을 하세요.

좋은 질문은 다음과 같습니다:

• 제 컨셉과 시장에 맞는 기본 및 빌더 공식은 무엇인가요?
• 클래식 옵션과 HEMA가 없는 옵션을 모두 제공할 수 있나요?
• 어떤 경화 파라미터(램프 유형, 시간)로 젤을 테스트하나요?
• 규제 목적으로 어떤 문서를 제공할 수 있나요?
• 컬러 매칭과 음영 배타성은 어떻게 처리하나요?

제조업체의 답변 방식을 보면 제조업체의 경험에 대해 많은 것을 알 수 있습니다.

7단계 - 수식 개발, 샘플 및 테스트

이 부분은 인내심이 필요하기 때문에 많은 브랜드가 서두르는 이유입니다. 그러지 마세요.

7.1 예쁜 색상이 아닌 시스템부터 시작하세요.

제조업체와 협력하여 선택하거나 조정하세요:

• 베이스 코트 옵션(클래식, 고무, 헤마 프리)
• 병에 담긴 빌더 젤/빌더가 약속의 일부인 경우
• 탑 코트(광택, 무광택, 노와이프)

이러한 레이어가 함께 작동하는 방식에 만족할 때만 레이어를 고정해야 합니다.

7.2 테스트 계획 수립

무작위로 샘플을 페인팅하는 대신 체계적으로 테스트하세요:

• 다양한 네일 유형 - 얇고 유연한 손톱, 보통 손톱, 딱딱한 손톱.
• 다양한 사용자 - 진실을 말해줄 숙련된 네일 테크니션이 적어도 한두 명은 있어야 합니다.
• 다양한 조건 - 사무직, 집안일, 미용, 손톱을 약간 남용하는 사람.

트랙:

• 간편한 적용, 레벨링 및 제어
• 경화 동작(주름이 없고, 경화가 덜 된 부분이 없음)
• 마모 시간 및 고장 유형(팁 마모, 측벽 들뜸, 균열, 얼룩)
• 제거 시간 및 제거 후 자연스러운 손톱의 모습

5일 동안은 좋아 보이지만 2주차에 리프팅이 되는 포뮬러는 “거의 다 됐다”가 아닙니다. 준비되지 않음.

8단계 - 아름답고 실용적이며 합법적인 포장 디자인하기

패키징은 고객이 실제로 손에 쥐는 부분입니다. 브랜드처럼 보이고 전문적인 도구처럼 작동해야 합니다.

8.1 병 및 브러시

생각해 보세요:

• 병의 부피와 모양 - 7㎖, 10㎖, 15㎖, 슬림형 또는 와이드형, 원형 또는 정사각형. 표준 미용실 서랍이나 소매점 선반에 몇 개가 들어가는지 확인하세요.
• 색상 - 빛에 민감한 젤을 보호하기 위해 불투명하거나 어둡게 설정합니다.
• 브러시 - 이것은 엄청납니다. 다양한 브러시 컷과 길이를 테스트해 보세요. 브러시가 좋으면 쉽게 바를 수 있지만 브러시가 나쁘면 줄무늬가 생길 수 있습니다.

8.2 라벨 및 박스

미적 감각과 요구 사항을 모두 염두에 두고 계획하세요:

• 로고는 어디에 배치되나요?
• 음영 이름과 번호는 어디에 표시되나요?
• 피곤한 기술자가 빠르게 확인할 수 있도록 제품 유형(베이스/컬러/탑/빌더)을 어떻게 표시할 것인가요?
• 성분 목록, 경고, 순 콘텐츠 및 회사 정보는 어디로 이동하나요?

상자를 사용하는 경우 각 병에 개별 상자를 사용할지 아니면 세트와 키트를 위한 상자를 사용할지 결정하세요. 박스는 비용이 들고 폐기물이 발생하지만 브랜딩과 보호를 위한 더 많은 공간을 확보할 수 있습니다.

9단계 - 규제 및 안전 요구 사항 탐색하기

이 부분은 글리터를 선택하는 것보다 덜 화려하지만, 제품을 진열대에 진열하고 문제를 일으키지 않도록 하는 부분입니다.

지역마다 규칙이 다르지만 큰 틀에서 보면 규칙을 준수해야 합니다:

• 공식에 다음이 포함되어 있지 않은지 확인합니다. 금지 성분 제한을 준수합니다.
• 제조업체로부터 구성 세부 정보, 안전 데이터, 테스트 보고서 등의 문서를 수집합니다.
• 필요한 제품 정보 파일 또는 이와 유사한 시장용 문서를 참조하세요.
• 라벨에 올바른 언어로 법적으로 요구되는 정보가 포함되어 있는지 확인하세요.

특히 EU 또는 여러 지역에서 판매하는 경우 많은 창업자가 이 단계를 위해 규제 컨설턴트와 협력합니다. 추가 비용이 들지만 강제 리콜보다는 훨씬 저렴합니다.

10단계 - 운영, 저장 및 배송 설정하기

이제 우리는 실제 상자를 A에서 B까지 안전하게 배송하는, 화려하지 않은 측면을 처리합니다.

답변할 질문이 있습니다:

• 재고를 어디에 보관하시나요? 여분의 공간, 작은 창고 또는 주문 처리 센터? 젤은 극심한 열이나 직사광선을 좋아하지 않으므로 조건이 중요합니다.
• 주문을 어떻게 포장하나요? 튼튼한 상자, 빈 공간을 잘 메우는 것, 테이프, 유리병을 충격으로부터 보호할 수 있는 방법이 필요합니다.
• 어떤 택배사를 이용하시나요? 일부 국가에서는 특정 네일 제품을 항공 운송이 제한되거나 위험물로 취급합니다. 전 세계 배송을 약속하기 전에 이를 확인하시기 바랍니다.
• 피해 및 반품 정책은 어떻게 되나요? 깨진 병, 새는 소포 또는 단순히 마음이 바뀌는 고객을 어떻게 처리할지 결정하세요.

원활한 물류는 고객을 흥분하게 만들지 않지만, 잘못된 물류는 고객을 화나게 만드는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.

11단계 - 출시 및 마케팅 기반 준비하기

이제 제품이 생겼으니 잠재고객이 필요합니다.

11.1 간단하지만 견고한 온라인 홈 구축하기

처음부터 복잡한 웹사이트가 필요하지는 않지만, 꼭 필요합니다:

• 솔직한 사진(견본, 병, 브러시, 네일)으로 제품 페이지를 깔끔하게 정리합니다.
• 애플리케이션 지침 및 기본 문제 해결 팁
• B2B 주문을 주문하거나 최소한 연락할 수 있는 간편한 방법
• 향후 출시 및 교육을 위한 이메일 주소를 수집하는 장소

11.2 사람들이 귀사에 대해 어떻게 알게 될지 계획하기

모든 것을 다 하려고 애쓰지 말고 집중하세요:

• 한두 개의 플랫폼(예: 인스타그램과 틱톡 또는 인스타그램과 네일 테크니션을 위한 페이스북 그룹)을 선택하세요.
• 콘텐츠 기둥을 결정합니다:
  • 교육(구조물 구축 방법, 리프팅 방지 방법)
  • 브랜드 스토리(이 시스템을 만든 이유)
  • 시각적 영감(네일 아트, 색상 조합)
• 브랜드에 진정으로 어울리는 네일 아티스트 몇 명에게 소규모 홍보 패키지를 보내는 것도 고려해 보세요. 먼저 솔직한 피드백을 받고, 그다음에 콘텐츠를 보내주세요.

초기 목표는 “입소문내기'가 아닙니다. 그것은 신뢰 얻기 소수의 전문가와 애호가들이 진실을 알려주고, 마음에 들면 당신에 대해 이야기해 줄 것입니다.

12단계 - 피드백을 무료 컨설팅으로 간주하고 다음 단계 계획 세우기

출시가 결승선이 아닙니다. 현실이 응답하는 부분의 시작일 뿐입니다.

12.1 자세히 듣기

주의하세요:

• 어떤 색조가 먼저 매진되고 어떤 색조가 먼지를 모으는지 알아보세요.
• 전문가가 대량으로 재주문하는 제품(색상보다 베이스와 상단이 더 많은 것을 알려주는 경우가 많음)은 무엇입니까?.
• 불만 사항의 패턴: 세 명의 다른 기술자가 같은 빌더가 너무 콧물이 난다고 말하는 것은 우연이 아닙니다.

제조업체와 정기적으로 점검하여 반복되는 문제에 대해 논의하세요. 때로는 점도나 브러시 스타일을 조금만 조정하면 큰 문제처럼 보였던 것이 해결되기도 합니다.

12.2 의도를 가지고 성장하기

기본 시스템이 안정되고 사람들이 만족하면 그 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다:

• 계절별 또는 지역별 색상 컬렉션
• 추가 제품: 고무 베이스, 강화 젤, 폴리 젤, 아트 젤
• 더 큰 병 크기 또는 프로 전용 포뮬러
• 신규 시장 진출 또는 유통업체와의 협력

빌더 젤 오버레이처럼 한 겹 한 겹 쌓아 올려서 손톱이 무너지지 않기를 바라는 대신 각 층 사이사이에 완전히 경화시키며 성장하세요.

최종 생각: 장기적인 관계로서의 브랜드

젤 광택제 브랜드는 단순히 “더 많은 제품'이 아닙니다. 이는 브랜드와 브랜드 제품을 매일 손에 바르는 모든 사람 사이의 계약입니다.

시간을 내서

• 목적과 대상 사용자 명확히 하기
• 시장에서 실제로 놓치고 있는 것이 무엇인지 연구하세요
• 무작위적인 색조가 아닌 일관된 시스템 구축
• 제조 및 규제 파트너를 신중하게 선택
• 모든 결정을 옹호하는 대신 피드백을 존중하고 조정하세요.

병에 새겨진 로고는 단순한 장식이 아닙니다. 그것은 특별한 무언가, 즉 여러분의 기준을 반영하는 네일 방식을 의미합니다.

브랜드가 아이디어에서 벗어나 실제 사람들의 일상의 일부가 되는 순간이 바로 이 순간이며, 전체 여정에서 가장 만족스러운 부분입니다.