Dare un nome agli smalti gel: Suggerimenti creativi per nomi di tonalità memorabili

La maggior parte dei nomi delle sfumature sono pessimi.

Non perché il team manchi di gusto e non perché il colore in sé sia debole, ma perché troppi marchi trattano la denominazione come gli ultimi cinque minuti di una riunione sul packaging: qualcuno dice “chiamiamolo Rose Dream”, tre persone annuiscono, la fabbrica stampa 20.000 etichette e sei mesi dopo nessuno ricorda più quale rosa fosse.

Sarò schietto: I nomi degli smalti in gel non sono una decorazione. Sono strumenti per la vendita al dettaglio. Portano il richiamo. Danno un tono. Segnalano la posizione di prezzo. Dicono ai distributori se la vostra linea è di qualità, giocosa, seria, di tendenza o economica. E in una categoria di prodotti di bellezza che diventa sempre più affollata, i nomi deboli non suonano semplicemente insipidi. Rendono l'intera collezione più facile da ignorare.

Questa pressione sta peggiorando, non migliorando. Nell'aprile del 2024, Reuters ha riportato che il mercato globale dei prodotti di bellezza dovrebbe crescere fino a $128 miliardi entro il 2032 da $78 miliardi dell'anno precedente, e i ricavi di KIKO Milano sono aumentati 20% a circa 800 milioni di euro, con più di 1.100 negozi in 66 paesi. Mercato più grande, più marchi, più rumore. Quindi sì, il nome è importante, più di quanto molti fondatori vogliano ammettere. Si veda il Rapporto Reuters su KIKO Milano e la crescita del mercato della bellezza. (Reuters)

Ecco la dura verità: i migliori nomi di smalto gel svolgono tre funzioni contemporaneamente. Rendono la tonalità più facile da ricordare, si adattano alla voce del marchio e sopravvivono ai controlli legali. Se manca anche uno solo di questi aspetti, il nome diventa un costoso coriandolo.

Smettete di dare un nome ai colori. Cominciate a dare un nome alle associazioni.

Molti marchi continuano a nominare le tonalità come se i clienti acquistassero con un foglio di calcolo: “Dusty Pink 12”, “Glitter Nude 04”, “Milk White 7B”. È un linguaggio da magazzino. Utile internamente. Ma morto all'arrivo sul mercato.

I clienti non ricordano i codici dei pigmenti. Ricordano invece gli agganci emotivi, le scorciatoie visive e le indicazioni di categoria. Ecco perché un nome come “Sunday Linen” si attacca meglio di “Soft Beige 03”, anche se entrambi descrivono quasi lo stesso sottotono. Uno dà al cervello una scena. L'altro gli fornisce un inventario.

C'è una ricerca dietro questo istinto. La Stanford Graduate School of Business ha evidenziato nel 2023 che la memorizzabilità delle parole segue modelli semantici e che Le parole informali o gergali sono spesso più memorabili. rispetto a parole più semplici e ordinarie. Non trasformerei l'intero catalogo in un gergo da internet - invecchia in fretta - ma la lezione è ovvia: le parole semplici e abusate scompaiono prima. Leggete il Un pezzo della Stanford GSB sulle parole memorabili. (gsb.stanford.edu)

Quindi, quando mi chiedete come nominare i colori dello smalto gel, la mia risposta è semplice: non descrivete solo il colore. Descrivete il sensazione di colore.

È qui che nascono nomi di tonalità per unghie memorabili.

I marchi più forti utilizzano un sistema di denominazione, non un'ispirazione casuale.

Questa parte viene costantemente ignorata. Un fondatore crea cinque nomi intelligenti, si sente soddisfatto, e poi la sesta collezione crolla perché non c'è una logica di denominazione sotto l'arguzia.

L'ho visto troppo spesso. Una tonalità si chiama “Velvet Confession”, la successiva “#08 Cherry”, poi “Moon Bunny”, poi “Professional Nude”. Questa non è creatività. È una deriva del marchio.

Un'architettura di denominazione stabile di solito rientra in una di queste categorie:

• Nomi guidati dall'umorecostruito intorno all'emozione o all'atteggiamento
• Nomi guidati dal luogo: città, strade, spunti di viaggio, stagioni
• Nomi guidati dal materiale: seta, fumo, cromo, vetro, velluto
• Nomi guidati da una storiamini narrazioni, spesso editoriali
• Nomi in serie: la stessa grammatica di denominazione in una collezione

Per i marchi privati, francamente preferirei vedere un sistema disciplinato piuttosto che uno o due nomi “geniali”. Il genio non scala. I sistemi sì.

Se state creando una linea più ampia, anche la grammatica dei nomi dovrebbe corrispondere alla struttura della famiglia di prodotti. Un sistema giocoso potrebbe funzionare per il vostro collezione gel colorati, mentre un tono più nitido e futuristico può essere adatto a una serie gel occhi di gatto. E se state coordinando più SKU per il lancio, le vostre catalogo smalto gel deve sembrare che sia un unico marchio a parlare chiaramente, non dieci freelance che improvvisano in base a una scadenza.

L'autorizzazione legale non è la parte noiosa. È la parte costosa.

È qui che le persone diventano disordinate.

Il Guida dell'USPTO sui marchi simili è chiaro: uno dei motivi più comuni per cui le domande vengono respinte è che il marchio proposto è troppo simile a un marchio già esistente, creando così un'anomalia. probabilità di confusione. Il suo Guida alla ricerca dei marchi federali si spinge ancora più in là.anche un solo marchio in conflitto può bloccare la registrazione, e superare questo rifiuto può essere difficile o impossibile. (美国专利商标局)

E non si tratta di una fantasia astratta di un avvocato. In un'opposizione del TTAB del 2024 che riguardava prodotti per unghie della classe 003, una domanda che copriva smalto, gel per unghie, top coat e base coat è stato opposto per motivi legati alla Sezione 2(d) del rischio di confusione. La controversia riguardava i marchi “Suggerimenti per la X-Pro” e “Suggerimenti X-COAT”.” Questo è abbastanza vicino per dimostrare il punto: il marchio delle unghie viene messo in discussione e il rischio di somiglianza è reale in questa categoria.

Quindi, prima di innamorarvi di un nome intelligente, eseguite tre filtri:

1. È abbastanza particolare da essere ricordato?
2. È coerente con il tono del marchio?
3. Non ci sono rischi di conflitto evidenti?

Se non si rispetta il terzo filtro, i primi due non vengono salvati.

La formula di denominazione di cui mi fido di più

Mi piacciono i nomi che combinano un segnale stabile del marchio con un'immagine vivida. Non sempre. Ma spesso.

Uno schema affidabile si presenta così:

[Stato d'animo / Struttura / Luogo] + [Oggetto visivo / Azione / Spunto temporale].

Esempi:

• Velluto statico
• Lega della domenica
• Scadenza rosa
• Ribellione morbida
• Segnale moka
• Ricevuta Afterglow

Strano? Leggermente. Buono. I nomi memorabili di solito hanno una marcia in più. Non un'assurdità. Bordo.

I nomi migliori per le tonalità di smalto gel si trovano in una corsia stretta: facili da dire, facili da stampare, facili da ricordare e un po' più difficili da confondere con tutti gli altri. Ecco perché gli aggettivi generici di bellezza - puro, carino, adorabile, elegante, da sogno - si esauriscono così in fretta. Tutti li usano. Non hanno più mordente.

Penso anche che i marchi sopravvalutino il livello di poesia che devono avere. Lo fate non bisogno di scrivere il testo di un profumo per ogni flacone. A volte le idee più intelligenti di denominazione dello smalto gel sono compatte, moderne e quasi editoriali:

• Ufficio di vetro
• Segnale nudo
• Turno di ciliegia
• Debito d'avorio
• Locazione Blue Hour

Breve. Affilato. Vendibile.

Una pratica tabella per dare un nome alla vostra prossima collezione

Utilizzatelo prima di approvare i nomi, non dopo la stampa dei cartoni.

Ecco il mio punto di vista: se vendete contemporaneamente attraverso i saloni, i distributori e i clienti con marchio privato, un sistema ibrido funziona meglio. Utilizzate un nome di famiglia stabile per la collezione, poi date a ogni tonalità la sua etichetta memorabile. In questo modo il marchio rimane organizzato, ma il prodotto conserva la sua personalità.

I nomi delle tonalità a tema del marchio battono sempre l'ingegno casuale

I nomi casuali e intelligenti possono suscitare risate. Raramente creano capitale proprio.

I nomi delle tonalità a tema funzionano perché educano il cliente a riconoscere la vostra voce. Se il mondo del vostro marchio è minimalista e clinico, non chiamate improvvisamente una collezione di nude “Princess Bubble Riot”. Se la vostra immagine è giocosa e di tendenza, non etichettate un gel glitter “Professional Reflective Unit 6”. Questa non è una gamma. È confusione.

Questo aspetto è ancora più importante se vendete a marchio privato. Gli acquirenti che navigano Servizi OEM/ODM o confrontando un opzione smalto gel con logo personalizzato a marchio privato non comprano solo formule e confezioni. Comprano la disciplina del naming, la coerenza della collezione e la capacità di lanciare qualcosa che sembri pronto per il mercato fin dal primo giorno.

E sì, le convenzioni di denominazione dovrebbero cambiare in base al tipo di prodotto. Un sistema di costruttori può avere un linguaggio più pulito e strutturale. Una linea di brillantini per feste può gestire più flash. Una linea di prodotti nudi dovrebbe essere stabile e riordinabile. Scaffali diversi. Psicologia diversa.

Cosa evitare, perché questi errori uccidono il richiamo in fretta

Ho una breve lista nera.

Non usate un linguaggio glamour da imitazione. Se il nome sembra appartenere a una qualsiasi marca di smalto di massa degli ultimi dieci anni, buttatelo via.

Non spiegate troppo. “Warm Dusty Rosy Neutral Taupe Nude” non è un nome. È un argomento di laboratorio.

Non forzare le tendenze. Il gergo delle tendenze scade. In fretta. Quella frase carina del 2024 può sembrare stantia già dalla prossima stagione.

Non fate della pronuncia un rompicapo. Se il personale del salone esita prima di pronunciarlo, il nome ha già perso valore.

Non dividete il vostro tono di denominazione tra le varie categorie. Il tuo linea di smalti in gel devono avere un suono affine anche quando le collezioni differiscono. La varietà è positiva. La deriva identitaria non lo è.

Domande frequenti

Cosa rende memorabili i nomi degli smalti in gel?

Un nome memorabile per uno smalto gel è un'etichetta di prodotto breve, distintiva e allineata al marchio che crea un'associazione mentale vivida, rimane facile da pronunciare e aiuta gli acquirenti a ricordare la tonalità più velocemente di quanto farebbe una descrizione generica del colore. Questa è la definizione di lavoro che utilizzo per dare un nome ai prodotti di bellezza commerciali.

Il test pratico è brutale: un cliente riesce a ricordarlo dopo aver passato in rassegna altre venti tonalità? In caso contrario, è troppo piatto. Preferisco nomi che richiamino un'immagine, una texture, un atteggiamento o una scena, non solo la famiglia dei pigmenti.

Come posso dare un nome ai colori dello smalto gel senza sembrare generico?

Dare un nome ai colori dello smalto gel senza sembrare generici significa sostituire la semplice formulazione descrittiva con un linguaggio emotivo, basato sulla scena o sulla texture, pur mantenendo il nome leggibile, commercialmente utile e coerente con la voce del marchio. In altre parole, si passa dall'etichettatura del colore al design dell'associazione.

Partite dall'umore della tonalità, non solo dal suo sottotono. Chiedete che effetto fa il colore nella vita reale: lucido, freddo, civettuolo, tenue, costoso, forte, trasparente, pulito. Quindi comprimete questa sensazione in due o quattro parole.

I nomi delle tonalità devono corrispondere al tema del marchio?

I nomi delle tonalità dovrebbero essere in linea con il tema del marchio, perché il nome è la voce del marchio in miniatura e, quando si perde il tono, si indebolisce il riconoscimento, si riduce la fiducia e si dà l'impressione che la collezione sia stata assemblata anziché creata. La coerenza non è noiosa: è ciò che fa sembrare una linea intenzionale.

Preferisco vedere una famiglia di nomi disciplinata piuttosto che un mucchio di nomi intelligenti isolati. Un cliente dovrebbe essere in grado di leggere cinque nomi della vostra linea e percepire lo stesso marchio dietro tutti e cinque.

È possibile registrare i nomi delle tonalità degli smalti in gel?

Il nome di una tonalità di smalto gel può talvolta fungere da marchio di fabbrica, ma la sua proteggibilità dipende dal carattere distintivo, dall'uso, dai conflitti esistenti e dal fatto che i consumatori lo leggano come un identificativo della fonte piuttosto che come un semplice descrittore del colore. Quindi sì, è possibile, ma non automaticamente e non casualmente.

Ecco perché l'autorizzazione è importante in anticipo. Prima la ricerca. Poi testate la somiglianza. Poi, se il nome è abbastanza importante da costruirci intorno una campagna, si può chiedere una revisione legale prima del lancio.

Quanti stili di denominazione dovrebbe utilizzare una collezione?

Una collezione dovrebbe di solito utilizzare uno stile di denominazione dominante, con variazioni limitate, perché troppi stili di denominazione nella stessa pubblicazione creano rumore tonale, danneggiano il ricordo e fanno sembrare l'assortimento meno curato. Una collezione ha bisogno di ritmo più che di novità.

La mia regola: un solo sistema, una sola voce, un solo motivo per cui i nomi appartengono insieme. Si può piegare un po' lo schema. Non distruggerlo.

Se state costruendo una nuova collezione e volete nomi che vendano davvero - nomi che si adattino alla formula, al packaging, al profilo dell'acquirente e alla storia del marchio a lungo termine - iniziate a mappare la linea all'interno della vostra catalogo smalto gel, quindi allineare il lancio con il vostro Servizi OEM/ODM prima che la prima etichetta venga stampata.