Nazywanie lakierów żelowych: Kreatywne wskazówki dotyczące niezapomnianych nazw odcieni

Większość nazw cieni jest zła.

Nie dlatego, że zespołowi brakuje gustu i nie dlatego, że sam kolor jest słaby, ale dlatego, że zbyt wiele marek traktuje nazewnictwo jak ostatnie pięć minut spotkania w sprawie opakowań - ktoś mówi “nazwijmy to Rose Dream”, trzy osoby przytakują, fabryka drukuje 20 000 etykiet, a sześć miesięcy później nikt nie pamięta, który róż był który.

Będę szczery: Nazwy lakierów żelowych nie są dekoracją. Są to narzędzia do sprzedaży detalicznej. Przywołują klientów. Nadają ton. Sygnalizują pozycję cenową. Mówią dystrybutorom, czy Twoja linia jest premium, zabawna, poważna, podążająca za trendami, czy tania. A w kategorii kosmetyków, która z kwartału na kwartał staje się coraz bardziej zatłoczona, słabe nazwy nie tylko brzmią nijako. Sprawiają, że cała kolekcja jest łatwiejsza do zignorowania.

Presja ta rośnie, a nie rośnie. W kwietniu 2024 r. agencja Reuters podała, że globalny rynek produktów kosmetycznych ma wzrosnąć do $128 mld euro do 2032 r. z $78 mld euro rok wcześniej, a przychody KIKO Milano wzrosły 20% do ok. 800 milionów euro, z ponad 1 100 sklepów w 66 krajach. Większy rynek, więcej marek, więcej szumu. Więc tak, nazewnictwo ma znaczenie - większe niż większość założycieli chce przyznać. Zobacz Raport Reuters na temat KIKO Milano i wzrostu rynku kosmetycznego. (Reuters)

Oto twarda prawda: najlepsze nazwy lakierów hybrydowych spełniają trzy zadania jednocześnie. Sprawiają, że odcień jest łatwiejszy do zapamiętania, pasują do głosu marki i przetrwają kontrolę prawną. Jeśli zabraknie choćby jednego z tych elementów, nazwa stanie się drogim konfetti.

Przestań nazywać kolory. Zacznij nazywać skojarzenia.

Wiele marek nadal nazywa odcienie tak, jakby klienci robili zakupy za pomocą arkusza kalkulacyjnego: “Dusty Pink 12”, “Glitter Nude 04”, “Milk White 7B”. To język magazynowy. Użyteczny wewnętrznie. Martwy w momencie pojawienia się na rynku.

Klienci nie pamiętają kodów pigmentowych. Pamiętają emocjonalne haczyki, wizualne skróty i wskazówki dotyczące kategorii. To dlatego nazwa taka jak “Sunday Linen” przylega lepiej niż “Soft Beige 03”, nawet jeśli obie opisują prawie ten sam odcień. Jedna daje mózgowi scenę. Druga daje mu inwentarz.

Za tym instynktem stoją badania naukowe. Stanford Graduate School of Business podkreśliła w 2023 r., że zapamiętywalność słów śledzi wzorce semantyczne i że nieformalne lub slangowe słowa często bardziej zapadały w pamięć niż płaskie, zwykłe sformułowania. Nie zamieniłbym całego katalogu na internetowy slang - to szybko się starzeje - ale lekcja jest oczywista: zwykłe, nadużywane słowa znikają jako pierwsze. Przeczytaj Artykuł Stanford GSB na temat zapadających w pamięć słów. (gsb.stanford.edu)

Kiedy więc pytasz, jak nazywać kolory lakierów hybrydowych, moja odpowiedź jest prosta: nie opisuj tylko koloru. Opisz uczucie wokół koloru.

To właśnie tam rodzą się zapadające w pamięć nazwy odcieni paznokci.

Najsilniejsze marki stosują system nazewnictwa, a nie przypadkową inspirację

Ta część jest stale ignorowana. Założyciel tworzy pięć sprytnych nazw, czuje się zadowolony, a następnie szósta kolekcja rozpada się, ponieważ pod dowcipem nie ma logiki nazewnictwa.

Widziałem to zbyt często. Jeden odcień nazywa się “Velvet Confession”, następny “#08 Cherry”, potem “Moon Bunny”, a następnie “Professional Nude”. To nie jest kreatywne. To dryfowanie marki.

Stabilna architektura nazewnictwa zazwyczaj mieści się w jednym z tych przedziałów:

• Nazwy związane z nastrojemzbudowany wokół emocji lub postawy
• Nazwy związane z miejscem: miasta, ulice, wskazówki dotyczące podróży, pory roku
• Nazwy oparte na materiałachjedwab, dym, chrom, szkło, aksamit
• Nazwy oparte na fabulemini narracje, często redakcyjne
• Nazwy serii: ta sama gramatyka nazewnictwa w całej kolekcji

Szczerze mówiąc, w przypadku marek własnych wolałbym raczej zdyscyplinowany system niż jedną lub dwie “genialne” nazwy. Geniusz się nie skaluje. Systemy tak.

Jeśli budujesz szerszą linię, gramatyka nazewnictwa powinna również pasować do struktury rodziny produktów. Zabawny system może sprawdzić się w przypadku kolekcja żeli kolorowych, podczas gdy ostrzejszy, bardziej futurystyczny ton może pasować do Seria żeli do kocich oczu. A jeśli koordynujesz wiele jednostek SKU do uruchomienia, Twoje katalog lakierów żelowych powinny być odczytywane jak jedna marka mówiąca wyraźnie, a nie dziesięciu freelancerów improwizujących w wyznaczonym terminie.

Odprawa prawna nie jest nudna. Jest to część kosztowna.

Tutaj ludzie stają się niechlujni.

The Wytyczne USPTO dotyczące podobnych znaków towarowych Jest to oczywiste: jednym z najczęstszych powodów odrzucenia wniosku jest to, że proponowany znak jest zbyt podobny do istniejącego, tworząc prawdopodobieństwo wprowadzenia w błąd. Jego przewodnik wyszukiwania federalnych znaków towarowych idzie jeszcze dalej -nawet jeden znak towarowy pozostający w konflikcie może zablokować rejestrację, a przezwyciężenie tej odmowy może być trudne lub niemożliwe. (美国专利商标局)

I nie, to nie jest jakaś abstrakcyjna prawnicza fantazja. W sprzeciwie TTAB z 2024 r. dotyczącym produktów do paznokci klasy 003, wniosek obejmujący lakier do paznokci, żel do paznokci, top coat i baza pod lakier został oprotestowany na podstawie Sekcji 2(d) prawdopodobieństwa wprowadzenia w błąd. Spór dotyczył znaków towarowych “X-Pro Tips” oraz “Wskazówki X-COAT”.” To wystarczający dowód na to, że marka paznokci jest kwestionowana, a ryzyko podobieństwa jest realne w tej kategorii.

Zanim więc zakochasz się w sprytnej nazwie, uruchom trzy filtry:

1. Czy jest wystarczająco charakterystyczny, by go zapamiętać?
2. Czy jest spójny z tonem marki?
3. Czy nie ma oczywistego ryzyka konfliktu?

Ominięcie trzeciego filtra nie uratuje dwóch pierwszych.

Formuła nazewnictwa, której ufam najbardziej

Lubię nazwy, które łączą jeden stabilny sygnał marki z jednym żywym obrazem. Nie zawsze. Ale często.

Niezawodny wzorzec wygląda następująco:

[Nastrój / Tekstura / Miejsce] + [Obiekt wizualny / Akcja / Wskazówka czasowa]

Przykłady:

• Velvet Static
• Sunday Alloy
• Różowy termin
• Miękki bunt
• Sygnał Mocha
• Pokwitowanie Afterglow

Dziwne? Trochę. Dobre. Zapadające w pamięć imiona zwykle mają trochę przewagi. Nie nonsens. Krawędź.

Najlepsze nazwy odcieni lakierów hybrydowych znajdują się w wąskim pasie: łatwe do wypowiedzenia, łatwe do wydrukowania, łatwe do zapamiętania i nieco trudniejsze do pomylenia ze wszystkimi innymi. To dlatego ogólne przymiotniki kosmetyczne - czysty, ładny, piękny, elegancki, marzycielski - zużywają się tak szybko. Wszyscy ich używają. Nie mają już siły przebicia.

Myślę też, że marki przeceniają to, jak poetycko muszą brzmieć. Ty to robisz nie trzeba pisać opis perfum dla każdej butelki. Czasami najmądrzejsze pomysły na nazwy lakierów hybrydowych są kompaktowe, nowoczesne i niemal redakcyjne:

• Szklane biuro
• Nude Signal
• Cherry Shift
• Dług z kości słoniowej
• Blue Hour Lease

Krótki. Ostry. Do sprzedania.

Praktyczna tabela do nazwania następnej kolekcji

Użyj tego przed zatwierdzeniem nazw, a nie po wydrukowaniu kartonów.

Oto moje uprzedzenie: jeśli sprzedajesz jednocześnie za pośrednictwem salonów, dystrybutorów i klientów marek własnych, to system hybrydowy działa najlepiej. Użyj stabilnej nazwy rodziny dla kolekcji, a następnie nadaj każdemu odcieniowi własną, zapadającą w pamięć etykietę. W ten sposób marka pozostaje zorganizowana, ale produkt nadal ma osobowość.

Nazwy odcieni związane z marką za każdym razem wygrywają z przypadkową pomysłowością.

Przypadkowe, sprytne nazwy mogą wywołać śmiech. Rzadko jednak budują kapitał własny.

Nazwy odcieni związane z marką działają, ponieważ uczą klientów rozpoznawania Twojego głosu. Jeśli świat Twojej marki jest minimalistyczny i kliniczny, nie nazywaj nagle kolekcji nude “Princess Bubble Riot”. Jeśli Twój wizerunek jest zabawny i pełen trendów, nie oznaczaj brokatowego żelu “Professional Reflective Unit 6”. To nie jest zasięg. To zamieszanie.

Ma to jeszcze większe znaczenie w przypadku sprzedaży pod marką własną. Kupujący przeglądający Usługi OEM/ODM lub porównanie opcja lakieru hybrydowego z własnym logo kupują nie tylko formułę i opakowanie. Kupują dyscyplinę nazewnictwa, spójność kolekcji i zdolność do wprowadzenia na rynek czegoś, co wydaje się gotowe na rynek w pierwszym dniu.

I tak, konwencje nazewnictwa powinny zmieniać się w zależności od typu produktu. System konstrukcyjny może zawierać czystszy, bardziej strukturalny język. Imprezowa linia brokatowa może obsługiwać więcej błysku. Linia nude core powinna brzmieć stabilnie i być możliwa do zmiany kolejności. Różne półki. Inna psychologia.

Czego unikać, ponieważ te błędy szybko zabijają pamięć

Mam krótką czarną listę.

Nie używaj naśladowczego języka glamour. Jeśli nazwa brzmi tak, jakby mogła należeć do dowolnej masowej marki lakierów z ostatnich dziesięciu lat, wyrzuć ją.

Nie wyjaśniaj zbyt wiele. “Warm Dusty Rosy Neutral Taupe Nude” nie jest nazwą. To argument laboratoryjny.

Nie wymuszaj trendów. Modny slang wygasa. Szybko. Ta urocza fraza z 2024 roku może brzmieć nieświeżo już w następnym sezonie.

Nie rób z wymowy zagadki. Jeśli personel salonu waha się przed jej wypowiedzeniem, nazwa już straciła na wartości.

Nie dziel tonu nazewnictwa na kategorie. Twój linia lakierów żelowych powinny brzmieć podobnie, nawet jeśli kolekcje się różnią. Różnorodność jest dobra. Dryf tożsamości nie jest.

Najczęściej zadawane pytania

Co sprawia, że nazwy lakierów żelowych zapadają w pamięć?

Zapadająca w pamięć nazwa lakieru hybrydowego to krótka, charakterystyczna, dopasowana do marki etykieta produktu, która tworzy żywe skojarzenia mentalne, pozostaje łatwa do wymówienia i pomaga kupującym przypomnieć sobie odcień szybciej niż ogólny opis koloru. Jest to robocza definicja, której używam przy nadawaniu nazw komercyjnym produktom kosmetycznym.

Test praktyczny jest brutalny: czy klient może go zapamiętać po przewinięciu dwudziestu innych odcieni? Jeśli nie, to jest zbyt płaska. Preferuję nazwy, które wywołują obraz, teksturę, postawę lub scenę - a nie tylko rodzinę pigmentów.

Jak nazwać kolory lakieru hybrydowego, aby nie brzmiały jak generyczne?

Nazywanie kolorów lakierów hybrydowych bez generalizowania oznacza zastąpienie zwykłego opisowego sformułowania językiem opartym na emocjach, scenie lub teksturze, przy jednoczesnym zachowaniu czytelności nazwy, użyteczności handlowej i spójności z głosem marki. Innymi słowy, przechodzimy od etykietowania kolorów do projektowania skojarzeń.

Zacznij od nastroju odcienia, a nie tylko jego odcienia. Zapytaj, jak dany kolor wygląda w rzeczywistości: wypolerowany, zimny, zalotny, wyciszony, drogi, krzykliwy, czysty. Następnie skompresuj to uczucie do dwóch do czterech słów.

Czy nazwy odcieni powinny pasować do motywu marki?

Tak, nazwy odcieni powinny pasować do motywu przewodniego marki, ponieważ nazwa funkcjonuje jako głos marki w miniaturze, a gdy łamie ton, osłabia rozpoznawalność, zmniejsza zaufanie i sprawia, że kolekcja wydaje się zmontowana, a nie autorska. Spójność nie jest nudna; to ona sprawia, że linia wygląda na zamierzoną.

Wolę widzieć zdyscyplinowaną rodzinę nazw niż stos odizolowanych, sprytnych nazw. Klient powinien być w stanie przeczytać pięć nazw z twojej linii i poczuć tę samą markę za wszystkimi pięcioma.

Czy mogę zastrzec nazwy odcieni lakierów hybrydowych?

Nazwa odcienia lakieru hybrydowego może czasami funkcjonować jako znak towarowy, ale to, czy podlega ochronie, zależy od charakteru odróżniającego, zastosowania, istniejących konfliktów i tego, czy konsumenci odczytują ją jako identyfikator źródła, a nie prosty opis koloru. Więc tak, być może - ale nie automatycznie i nie od niechcenia.

Dlatego tak ważne jest wczesne sprawdzenie. Najpierw wyszukaj. Następnie przetestuj podobieństwo. Następnie uzyskaj opinię prawną przed wdrożeniem, jeśli nazwa jest wystarczająco ważna, aby zbudować wokół niej kampanię.

Ilu stylów nazewnictwa powinna używać jedna kolekcja?

Jedna kolekcja powinna zwykle wykorzystywać jeden dominujący styl nazewnictwa, z ograniczoną zmiennością, ponieważ zbyt wiele stylów nazewnictwa w tym samym wydaniu tworzy szum tonalny, utrudnia zapamiętywanie i sprawia, że asortyment wygląda na mniej wyselekcjonowany. Kolekcja potrzebuje rytmu bardziej niż nowości.

Moja zasada: jeden system, jeden głos, jeden powód, dla którego nazwy należą do siebie. Możesz trochę nagiąć wzór. Nie rozbijaj go.

Jeśli budujesz nową kolekcję i chcesz, aby nazwy faktycznie się sprzedawały - nazwy, które pasują do formuły, opakowania, profilu kupującego i długoterminowej historii marki - zacznij od zmapowania linii w swojej firmie. katalog lakierów żelowych, a następnie wyrównaj uruchomienie z Usługi OEM/ODM zanim pierwsza etykieta zostanie wydrukowana.