La scelta annuale di Pantone non controlla il mercato delle unghie, ma comprime assolutamente il processo decisionale intorno alle famiglie di tonalità, ai finish e alle storie delle campagne. I marchi che vincono non copiano il colore alla cieca, ma lo traducono in gel indossabili, set pronti per il salone e collezioni a marchio privato che possono effettivamente muoversi.