Называйте свои гель-лаки: Креативные советы для запоминающихся названий оттенков

Большинство названий оттенков плохие.

Не потому, что команде не хватает вкуса, и не потому, что сам цвет слабый, а потому, что слишком многие бренды относятся к наименованию как к последним пяти минутам совещания по упаковке - кто-то говорит: “Давайте назовем это ”Розовая мечта", три человека кивают, фабрика печатает 20 000 этикеток, и через полгода никто уже не помнит, какой розовый был.

Скажу прямо: Названия гель-лаков не являются украшением. Это инструменты для розничной торговли. Они способствуют запоминанию. Они задают тон. Они сигнализируют о ценовой позиции. Они подсказывают дистрибьюторам, будет ли ваша линия премиальной, игривой, салонно-серьезной, ориентированной на тренды или дешевой. А в категории косметики, которая с каждым кварталом становится все более переполненной, слабые названия не просто звучат безвкусно. Они делают всю вашу коллекцию более легкой для игнорирования.

Это давление становится все сильнее, а не лучше. В апреле 2024 года агентство Reuters сообщило, что мировой рынок косметической продукции вырастет до $128 миллиардов к 2032 году по сравнению с $78 миллиардами годом ранее, а доходы KIKO Milano выросли 20% примерно до 800 миллионов евро, В этом году мы получили более 1 100 магазинов в 66 странах. Больше рынок, больше брендов, больше шума. Так что да, название имеет значение - большее, чем хотят признать большинство основателей. См. Отчет Reuters о KIKO Milano и росте рынка красоты. (Reuters)

Суровая правда: лучшие названия гель-лаков выполняют сразу три задачи. Они облегчают запоминание оттенка, подходят к фирменному стилю бренда и выдерживают юридическую проверку. Упустите хотя бы одну из них, и название превратится в дорогое конфетти.

Перестаньте называть цвета. Начните называть ассоциации.

Многие бренды по-прежнему называют оттенки так, будто покупатели делают покупки с помощью электронной таблицы: “Dusty Pink 12”, “Glitter Nude 04”, “Milk White 7B”. Это складской язык. Полезный внутри. Но на рынке он не работает.

Покупатели не запоминают пигментные коды. Они запоминают эмоциональные крючки, визуальные сокращения и признаки категории. Вот почему такое название, как “Sunday Linen”, запоминается лучше, чем “Soft Beige 03”, даже если оба описывают почти один и тот же оттенок. Одно дает мозгу сцену. Другое - дает ему инвентарь.

За этим инстинктом стоят научные исследования. В 2023 году Стэнфордская высшая школа бизнеса установила, что запоминаемость слов отслеживает семантические закономерности, и что Неформальные или сленговые слова часто запоминаются лучше. чем плоские, обычные формулировки. Я бы не стал превращать весь ваш каталог в интернет-сленг - это быстро стареет, - но урок очевиден: простые, слишком часто используемые слова исчезают первыми. Прочитайте Статья о запоминающихся словах в Стэнфордском университете. (gsb.stanford.edu)

Поэтому, когда вы спрашиваете, как назвать цвет гель-лака, я отвечаю просто: не описывайте только цвет. Опишите ощущение цвета.

Именно здесь рождаются запоминающиеся названия оттенков для ногтей.

Самые сильные бренды используют систему названий, а не случайное вдохновение

Эта часть постоянно игнорируется. Основатель придумывает пять умных названий, чувствует себя довольным, а потом шестая коллекция разваливается, потому что под остроумием нет логики в названии.

Я вижу это слишком часто. Один оттенок называется “Бархатное признание”, следующий - “Вишня #08”, потом “Лунный кролик”, потом “Профессиональный нюд”. Это не креатив. Это дрейф бренда.

Стабильная архитектура именования обычно попадает в одну из этих групп:

Имена, управляемые настроением: построены на эмоциях или отношении
Названия по месту жительства: города, улицы, путевые заметки, времена года
Имена, основанные на материалах: шелк, дым, хром, стекло, бархат
Имена по сюжету: мини-повествования, часто редакционные
Названия, основанные на серии: одна и та же грамматика именования для всей коллекции

Для брендов под частной маркой я, честно говоря, предпочел бы видеть дисциплинированную систему, а не одно или два “гениальных” имени. Гениальность не масштабируется. Системы - да.

Если вы создаете более широкую линейку, грамматика названий также должна соответствовать структуре семейства продуктов. Игривая система может подойти для вашего коллекция цветных гелей, В то время как более резкие, футуристические тона могут подойти для Гелевая серия "Кошачий глаз. А если вы координируете запуск нескольких SKU, ваш каталог гель-лаков должны читаться как четкая речь одного бренда, а не десяти фрилансеров, импровизирующих в сжатые сроки.

Юридическое оформление - это не самая скучная часть. Это дорогая часть.

Именно здесь люди становятся неаккуратными.

Сайт Руководство USPTO по сходным товарным знакам в этом нет ничего страшного: одной из наиболее распространенных причин отклонения заявок является то, что предлагаемый знак слишком похож на уже существующий, что создает вероятность смешения. Его Руководство по поиску федеральных товарных знаков идет еще дальше -даже один живой противоречащий товарный знак может заблокировать регистрацию, И преодолеть этот отказ может быть трудно или невозможно. (美国专利商标局)

И нет, это не абстрактная фантазия юриста. В ходе рассмотрения в 2024 году возражения TTAB, касающегося продуктов для ногтей класса 003, заявка, охватывающая Лак для ногтей, гель для ногтей, верхнее и базовое покрытие был опротестован на основании раздела 2(d) по причине вероятности смешения. Спор касался знаков “Советы по X-Pro” и “Советы X-COAT”.” Это достаточно близко, чтобы доказать: брендинг ногтей подвергается сомнению, и риск сходства в этой категории реален.

Поэтому, прежде чем влюбиться в умное название, пройдите три фильтра:

Достаточно ли он характерен, чтобы его запомнить?
Соответствует ли она тону бренда?
Нет ли в нем явного риска конфликта?

Пропустите третий фильтр, и первые два вас не спасут.

Формула наименования, которой я доверяю больше всего

Мне нравятся названия, которые сочетают в себе стабильный сигнал бренда и яркий образ. Не всегда. Но часто.

Надежная схема выглядит следующим образом:

[Настроение / Текстура / Место] + [Визуальный объект / Действие / Временная подсказка]

Примеры:

Бархатная статика
Воскресный сплав
Розовый срок
Мягкое восстание
Сигнал мокко
Квитанция на оплату послесвечения

Странно? Немного. Хорошо. Запоминающиеся имена обычно имеют небольшую изюминку. Не бессмыслица. Край.

Лучшие названия оттенков гель-лака находятся в узкой полосе: их легко произнести, легко напечатать, легко запомнить и чуть сложнее спутать со всеми остальными. Именно поэтому общие прилагательные красоты - чистый, красивый, прекрасный, элегантный, мечтательный - так быстро изживают себя. Все ими пользуются. У них не остается ни одного кусочка.

Я также думаю, что бренды переоценивают, насколько поэтично они должны звучать. Вы делаете не нужно писать парфюмерную копию для каждого флакона. Иногда самые умные идеи нейминга гель-лака кажутся компактными, современными и почти редакционными:

Стеклянный офис
Обнаженный сигнал
Вишневая смена
Долг слоновой кости
Аренда на "синий час

Короткий. Острый. Продаваемый.

Практичная таблица для названия вашей следующей коллекции

Используйте эту функцию до утверждения названий, а не после печати коробок.

Стиль именования	Пример	Лучший пример использования	Основной риск	Исправить
Буквальное описание	Мягкий беж 03	Организация теней B2B, внутренняя выборка	Незабываемое в розничной торговле	Соединитесь с именем, ориентированным на потребителя
Настроение	Тихая драма	Модные коллекции	Может стать неясным	Привяжите его к четкому цветовому повествованию в визуальных образах
Материально-ориентированный	Жидкий хром	Металлик, кошачий глаз, светоотражающие, желейные линии	Может звучать повторяющимся	Поверните слова текстуры по коллекции
Место под руководством	Милан после дождя	Сезонные или навеянные путешествиями рисунки	Может возникнуть ощущение принуждения	Используйте только те места, которые имеют отношение к бренду
История	Латте "Последний поезд	Запуск социальных сетей, снижение популярности среди поколения Z	Слишком причудливый для покупателей салона	Будьте краткими и произносимыми
Серийный	Studio Nude 01, Studio Nude 02	Большие каталоги и удобные для повторного заказа ассортименты	Чувствуется холод	Добавьте имена подколлекций для теплоты

Вот мое мнение: если вы одновременно продаете продукцию через салоны, дистрибьюторов и частных клиентов, то гибридная система работает лучше всего. Используйте устойчивое название коллекции, а затем дайте каждому оттенку свой запоминающийся тег. Таким образом, бренд остается организованным, а продукт - индивидуальным.

Брендовые названия оттенков всегда выигрывают у случайного умничанья

Случайные умные названия могут вызвать смех. Но они редко способствуют росту капитала.

Названия оттенков на тему бренда работают, потому что приучают покупателя узнавать ваш голос. Если мир вашего бренда минималистичен и клиничен, не стоит внезапно называть нюдовую коллекцию “Princess Bubble Riot”. Если ваш образ игривый и модный, не называйте гель с блестками “Professional Reflective Unit 6”. Это не ассортимент. Это путаница.

Это имеет еще большее значение, если вы продаете товары под частной маркой. Покупатели просматривают Услуги OEM/ODM или сравнивая Гель-лак с индивидуальным логотипом покупают не только формулу и упаковку. Они покупают дисциплину наименований, согласованность коллекций и способность запустить что-то, что будет готово к выходу на рынок в первый же день.

И да, соглашения об именовании должны меняться в зависимости от типа продукта. Система для сборки может нести более чистый, структурный язык. Линия блесток для вечеринок может быть более яркой. Основная линейка nude должна звучать стабильно и быть доступной для повторного заказа. Разные полки. Разная психология.

Чего следует избегать, потому что эти ошибки быстро убивают отзыв

У меня есть небольшой черный список.

Не используйте подражательный гламурный язык. Если название звучит так, будто оно может принадлежать любому масс-маркет бренду лака последних десяти лет, выбросьте его.

Не переборщите с объяснениями. “Теплый пыльно-розовый нейтральный тауп-нюд” - это не название. Это лабораторный аргумент.

Не навязывайте тренды. Модный сленг заканчивается. Быстро. Эта милая фраза из 2024 года может показаться устаревшей уже в следующем сезоне.

Не превращайте произношение в головоломку. Если сотрудники салона колеблются, прежде чем произнести это имя, значит, оно уже потеряло свою ценность.

Не разделяйте свой тон именования по категориям. Ваш линия гель-лаков должны звучать родственно, даже если коллекции различаются. Разнообразие - это хорошо. Дрейф идентичности - нет.

Вопросы и ответы

Что делает названия гель-лаков запоминающимися?

Запоминающееся название гель-лака - это короткое, характерное, соответствующее бренду название продукта, которое вызывает яркие мысленные ассоциации, легко произносится и помогает покупателям вспомнить оттенок быстрее, чем обычное описание цвета. Это рабочее определение, которое я использую, когда называю коммерческие косметические продукты.

Практическая проверка жестока: сможет ли покупатель запомнить его после пролистывания двадцати других оттенков? Если нет, то название слишком плоское. Я предпочитаю названия, которые вызывают образ, текстуру, отношение или сцену, а не просто семейство пигментов.

Как назвать цвета гель-лака, чтобы они не звучали шаблонно?

Назвать цвета гель-лака так, чтобы они не звучали шаблонно, значит заменить обычные описательные формулировки эмоционально заряженными, сюжетными или текстурными, но при этом сохранить название читаемым, коммерчески полезным и согласованным со звучанием бренда. Другими словами, вы переходите от маркировки цветов к разработке ассоциаций.

Начните с настроения оттенка, а не только с его полутона. Спросите, как этот цвет ощущается в реальной жизни: полированный, холодный, кокетливый, приглушенный, дорогой, громкий, прозрачный, чистый. Затем сожмите это ощущение в два-четыре слова.

Должны ли названия оттенков соответствовать теме бренда?

Да, названия оттенков должны соответствовать теме бренда, потому что название - это голос бренда в миниатюре, и когда оно нарушает тон, это ослабляет узнаваемость, снижает доверие и создает ощущение, что коллекция собрана, а не создана автором. Последовательность - это не скучно, это то, что заставляет линию выглядеть намеренно.

Я бы предпочел видеть дисциплинированную семью имен, а не кучу разрозненных умных названий. Покупатель должен иметь возможность прочитать пять названий из вашей линейки и почувствовать, что за всеми пятью стоит один и тот же бренд.

Могу ли я запатентовать названия оттенков гель-лаков?

Название оттенка гель-лака иногда может выступать в качестве товарного знака, но будет ли оно охраноспособным, зависит от различительной способности, использования, существующих конфликтов, а также от того, воспринимают ли потребители его как идентификатор источника, а не просто описание цвета. Так что да, возможно - но не автоматически и не случайно.

Вот почему расчистка имеет значение на ранней стадии. Сначала проведите поиск. Затем проверьте сходство. Затем пройдите юридическую экспертизу перед запуском, если название достаточно важно, чтобы строить вокруг него кампанию.

Сколько стилей именования должно быть в одной коллекции?

В одной коллекции, как правило, используется один доминирующий стиль наименования с ограниченными вариациями, потому что слишком много стилей наименования в одном релизе создают тональный шум, ухудшают запоминание и делают ассортимент менее интересным. Коллекция нуждается в ритме больше, чем в новизне.

Мое правило: одна система, один голос, одна причина, по которой имена должны быть вместе. Вы можете немного изменить шаблон. Не ломайте его.

Если вы создаете новую коллекцию и хотите, чтобы названия действительно продавались, чтобы они соответствовали формуле, упаковке, профилю покупателя и долгосрочной истории бренда, начните с составления схемы линии в вашем каталог гель-лаков, Затем совместите запуск с Услуги OEM/ODM план еще до того, как первая этикетка отправится в печать.