今年のパントンカラー：ネイルポリッシュコレクションへの影響

強く当たる。.

毎年12月、パントンは毎年恒例のカラー・ピックを発表し、その数日後にはビューティーのサプライ・チェーンが動き出す音が聞こえてきそうだ。製品チームはシェード・ボードを調整し始め、プライベート・ブランドのバイヤーは古いサンプル・デッキを再開し、サロン・ブランドはキャンペーン・コンセプトを刷新し、そして突然、ひとつの小さなカラー・ストーリーが、お金に値するマーケット・シグナルのように扱われるようになる。それは事実だからだ。時には大金が動くこともある。.

しかし、人々が考えているような方法ではない。.

私は率直に言って、業界はいまだにパントン・カラー・オブ・ザ・イヤーについて、製造、商品計画、再注文のタイミング、販売プレッシャーの混乱の上に浮かぶ、洗練されたデザインの儀式のように、あまりにも丁重に語っていると信じている。そうではない。トリガーなのだ。誇大広告の引き金であり、同時に調整の引き金でもある。美容ブランド、ネイルサプライヤー、パッケージングチーム、マーケティング部門に、同時に同じ方向に進むための共通の口実を与えるのだ。.

それが重要だ。.

そして、ここに醜い真実がある。ほとんどのネイルブランドがパントンを必要としているのは、クリエイティブに迷っているからではない。パントンが必要なのは、孤立したSKUよりも、シンクロしたストーリーの方が売りやすいからだ。特に、バイヤーが多忙で、発売カレンダーが窮屈で、誰も文化的な裏付けがないランダムなカラーファミリーに賭けたいとは思わない。.

だから、パントンが2024年にピーチ・ファズ（PANTONE 13-1023）を選んだとき、それは単なるデザイン界の報道上の出来事ではなかった。パントン自身は、この色合いを、美容、パッケージ、ネイルデザインに直接関連する、カテゴリーを超えたエモーショナルな合図として、次のように表現した。 パントンの2024年公式プレスリリース, にあるように、プレステージ・ビューティがまだ拡大していた市場に上陸した。 サーカナの2024年上半期ビューティー・レポート. .このコンボを読むのにトレンド予測の博士号は必要ない。消費者の食欲と、世界的に繰り返される色の物語。それは発売の餌だ。.

パントンは公式を配布しているのではない。許可を与えているのだ。.

面白いことに、パントン・カラー・オブ・ザ・イヤーから最も恩恵を受けているブランドは、チップに最も「忠実」に見せようとしているブランドではほとんどない。.

逆に聞こえる。そうではないんだ。.

ネイルボトルは絵の具の見本ではない。ジェル、ビルダー、ラバー・ベース、キャットアイ、シマー・トッパー、あるいは箱入りのフルセットとして売られているかどうかによって、肌色も、サロンの照明の下でも、仕上がりも、不透明度も、買い手の期待も異なる。だから、賢いやり方はロボットによるカラーマッチングではない。それは翻訳である。.

そう、わざとこの言葉を使っているんだ。.

ピーチ・ファズのサイクルでは、パントンのビューティーとの関連性が異例なほど明確になった。同社はインテリアや衣料品について語っただけではない。目、唇、頬、そしてネイルに使用することを直接的に指摘したのだ。このことは、ビューティブランドに、単一の「ヒーローシェード」を超えて考え、トーンシステムを構築し始めるよう促すからである。ブランドは OEM/ODMサービス, 1つの文化的シグナルに複数の売れる解釈がある。.

実際にはどうなのか？ピーチはただのピーチではない。シロップのようなジェリー、ミュートされたヌード・ピーチのビルダー、温かみのあるシマーのオーバーレイ、ソフトコーラルのラバー・ベース、あるいはオリジナルのトレンド・リファレンスよりもよく写るグリッターのトッパーになることができる。それが本当の仕事だ。コピーではない。採用することだ。.

ピーチ・ファズ・サイクルが暴いたブランドの実際の行動

そして、この部分が明らかになった。.

ピーチ・ファズに対するOPIの対応は、「見よ、我々の研究所が完璧なパントンの複製を作ったぞ」とは叫ばなかった。その代わりに、ブランドは OPIのピーチ・ファズ特集 をベストセラーに加えるなど、すでにピーチと隣接したゾーンにあるシェードへと買い物客を誘導している。それは怠慢ではない。それが小売のインテリジェンスなのだ。.

というのも、美容関係者が知っていて、部外者が見落としがちなことがここにあるからだ。ソーシャルでトレンドに反応したように見せるためだけに、期限内にまったく新しい色合いを考案するのではなく、既存の在庫をリフレーミングすることで、最も早くお金が手に入ることが多いのだ。既存の充填。既存のコンプライアンス・トレイル。既存の撮影パイプライン。小さな頭痛。.

その後、メディアは商業的な側面を増幅させた。. Allureの2024年春のネイルカラーラウンドアップ つまり、半端でないタイミングさえあれば、どんなブランドでもこのカラーファミリーを踏み台にできるのだ。そうなれば、ゲームは一変する。あなたはもはや1本のボトルを売っているのではない。認知度を売るのだ。.

だからこそ、私はアソートデザインに立ち戻るのです。優れたブランドは、ひとつのトレンドカラーに止まらない。それは ソリッドカラーゲル, いくつかの グリッターカラージェルオプション, そして、おそらくいくつか キャットアイ・ジェルの効果 実際のサロンの顧客にとって、安っぽく感じたり、コピーされたり、編集的すぎると感じたりすることなく、時流を感じる組み合わせはどれか？

というのも、サロンの顧客は--彼らに祝福あれ--“デザイン理論 ”を注文しないからだ。手にとって高そうに見えるものを注文するのだ。.

完全一致は過大評価。凝集性はそうではない。.

これが醜い真実だ。.

いまだに多くのブランドが、パントン・カラー・オブ・ザ・イヤーを正解がひとつしかない試験問題のように追いかけている。そうではない。そして私は、この正確さへの執着は、トレンド主導のネイル開発における愚かな習慣のひとつだと主張したい。.

代わりに何が勝つのか？結束。.

無菌的な正確さではない。スウォッチ崇拝でもない。結束。.

アンカーシェードは必要だ。しかし、サポートキャストも必要である。つまり、コレクションを着用可能で、アップセル可能で、最初のトレンドの爆発を過ぎても安定したものにするコマーシャルシェードである。例えば、ピーチ・ファミリーには、透け感のあるヌード、光沢のあるウォームピンク、シャンパンパールのアクセント、ソフトなモカのブリッジシェード、コレクションがインスタグラムで死んでしまわないためのシマーフレックなエフェクトが必要かもしれない。1つのヘッドライン・カラーがボックス全体を占めることはない。これまでもそうだった。.

そして、パントンが2025年に「モカ・ムース」を選んだときにも、同じ振る舞いが見られた。エッシーは、ひとつの公式ブラウンのクローンを作ろうとする実験技術者のような振る舞いはしなかった。エッシーは、いくつかのブラウン寄りのマニキュアのアイデアを中心に、次のような編集を行った。 エッシーの2025年カラー・オブ・ザ・イヤー編集部. .それが成熟したトレンド処理だ。同じ出だし。より広い着用性。より良い棚論理。.

私は、ほとんどのブランドは真ん中のカテゴリーに入るべきだと考えている。その方が安全だからというわけではなく--安全ではあるのだが--、買い手に「イエス」と言わせる理由が増えるからだ。ひとつの色合いが注目される。家族が注文を受ける。.

ビジネスの計算は、トレンドレポートが言うほどロマンチックなものではない。

では、数字の話をしよう。.

美は2024年まで足を引きずっていたわけではない。動いていたのだ。サーカナの報告によると、米国のプレステージビューティーの売上高は2024年上半期に8%増加し、$153億となった。 サーカナの2024年上半期ビューティー・レポート. .だからといって、パントンにインスパイアされたすべての商品が儲かったわけではない。しかし、このカテゴリーが実際の購買に結びつくだけの、トレンドストーリーに対する消費者の意欲があったことを意味している。これは、ブランドがテーマ別のミニコレクションを作るか、それとも無難なピンクをずっと売り続けるかを決める際に重要なことである。.

そして正直なところ一部のブランドは作りすぎている。ひどい。.

トレンド・コレクションに多くのSKUを詰め込み、ストーリーを泥沼化させ、トレンド・ラベルを貼った倉庫整理のような箱になってしまうのだ。私の経験から言うと、よりシャープな動きはよりタイトである：1つのリードシェード、2つか3つの隣接するウェアラブル、1つのテクスチャー／エフェクトワイルドカード、サムネイルと販売代理店のラインシートに耐えられるだけの強力な1つの商品アングル。そこで ジェルポリッシュ・カタログ または カスタムロゴジェルポリッシュカラー は実際の仕事を始める。.

魅力ではない。仕事だ。.

サロンは美容エディターほどトレンド論に関心がない

この部分はいつも無視される。.

サロンの需要は残酷なほど現実的だ。技術者が求めているのは、うまく塗布でき、安定して硬化し、きれいに撮影でき、なぜそれがサービスメニューにふさわしいかを正当化するために5分間のスピーチを必要としない色合いだ。それだけだ。他のすべては添え物なのだ。.

市場の足跡は本物だ。その ネイリストとペディキュアリストのBLSデータ は、2024年から2034年にかけて7%の雇用が増加し、年平均で約24,800人の募集があると予測している。技術者を増やす。より多くの椅子。サービスの瞬間が増える。トレンドに左右されるカラーが、編集上のノイズではなく、実用的な購買決定となるチャンスが増える。.

サロンのバイヤーは通常、抽象的な「カラー・オブ・ザ・イヤー」の売り込みは求めていない。彼らが求めているのは、一息で説明できるものなのだ。「ソフト・ピーチ・ヌード「クリーミーなモカ「グレージュ・ニュートラル「マグネティック・ブラウン・シマーそうやって売られるのだ。.

フォーミュラのポジショニングが重要な理由もそこにある。もし市場層がよりクリーンな質問をしているのであれば、コレクションを包むのは HEMAおよびTPOフリーのジェルポリッシュ・オプション トレンド記事だけよりもコンバージョンが高いかもしれない。ストーリーは注目を集める。公式は疑念を閉じる。.

パントン発表直後に賢いブランドがすること

彼らは動く。しかし、選択的にだ。.

パニックではない。20の急ごしらえのSKUや不器用なシェードネームでもない。ただ、意図的に。.

週目は解釈。そのアンダートーンは実際どうなのか？温かみがあるのか、ほこりっぽいのか、チョーキーなのか、食用なのか、光り輝くのか、ウェアラブルなのか。第2週は在庫の現実。不誠実な印象を与えることなく再配置できる、すでに存在するものは何か？第3週は構成：ヒーローシェード、サポートシェード、エフェクトレイヤー、コンテンツの角度、パッケージのリズム、発売写真。そして、次に進む。.

そして、そのタイミングは、人々が認める以上に重要である。勝ち組のブランドは、パントンが発表した後にムードボードを掲載した最初のブランドとは限らない。文化的な手がかりを、場当たり的ではなく、必然性を感じさせるコレクションに変換した最初のブランドなのだ。そこには違いがある。大きな違いだ。.

だから、パントン・カラー・オブ・ザ・イヤーがマニキュアのコレクションを「コントロール」することはない。それは単純すぎる。しかし、コレクションがどのように枠にはめられ、グループ化され、売り込まれ、加速されるかは絶対に変わります。それは、業界に共有のストーリーラインを与える。そして美容業界では、共有されたストーリーラインは購買行動につながる習性がある。.

それが本当の効果だ。.

よくある質問

ネイルにおけるパントン・カラー・オブ・ザ・イヤーとは？

ネイルポリッシュにおけるパントン・カラー・オブ・ザ・イヤーは、ブランドがサロンやリテールライン全体で、シェードの方向性、仕上げの選択、コレクションのストーリーテリング、パッケージのムード、発売のタイミングを形成するために使用するトレンドシグナルであり、通常は公式のパントン・リファレンスを正確に複製するのではなく、解釈によって使用される。わかりやすく言えば、デザインイベントとして装った商業的な合図だ。ブランドは、意思決定を強化し、コレクションに文化的な時流を感じさせるためにこれを使う。.

パントン・カラー・オブ・ザ・イヤーはネイルポリッシュのコレクションにどのような影響を与えるのか？

パントン・カラー・オブ・ザ・イヤーはネイルポリッシュのコレクションに影響を及ぼし、各ブランドは1つの広く認知された色の物語を軸に、ヒーローシェード、サポートトーン、テクスチャーの選択、ネーミング、キャンペーンビジュアルを整理するように働きかけ、1つの発表を複数のコーディネートされた製品に変える手助けをする。変わるのはボトルカラーだけではない。商品スタック全体なのだ。2024年のピーチ・ファズ・サイクルでは、次のような方法でそれを明らかにした。 OPIのピーチ・ファズ特集 そして、美容メディアもその傾向に呼応した。.

ネイルブランドはパントンの色合いを正確にコピーすべきか？

ネイル・ブランドは、自動的にパントンの色合いを正確にコピーすべきではない。なぜなら、実際の購買者は、技術的な色の忠実さよりも、似合う、使いやすい、仕上がりに特化した色を選ぶことがはるかに多いからだ。正確な色合わせは、あまり賢いやり方ではないことが多い。OPIのPeach Fuzzの扱い方とアソートメントのロジックは、以下の通りである。 エッシーの2025年カラー・オブ・ザ・イヤー編集部 どちらも、なぜ翻訳が堅苦しい模倣に勝るのかを示している。.

プライベート・ブランドのネイル・ブランドは、どうすれば遅れをとらずにパントンを利用できるのか？

プライベート・ブランドのネイル・ブランドは、まず既存の色調を調査し、ヒーロー・カラーを1色と隣接するサポート・トーンを数色選び、ビジュアル、ネーミング、パッケージ、処方の位置づけを調整することで、コレクションが反応的ではなく、計画的に感じられるようにすることで、遅れをとることなくパントンを利用することができる。スピードは確かに役立つ。しかし、一貫性はもっと役立つ。よりスマートなルートは、通常、実際にきれいに発売できる資産から構築された、タイトで着用可能なカプセルである。.

次の発売サイクルを計画しているのなら、パントン社のチップを聖典のように追いかけてはいけない。人々が実際に身につけるコレクションを作りましょう。まずは ジェルポリッシュ・カタログ, を見直す。 OEM/ODMサービス, あるいは チームに連絡する パントンの見出しを、デッキに映え、実生活でも売れるコレクションにしたいのなら。.