ジェルポリッシュに名前をつける：印象的なシェード名のためのクリエイティブなヒント

ほとんどの日陰の名前は悪い。.

誰かが「ローズ・ドリームという名前にしよう」と言うと、3人がうなずき、工場は2万枚のラベルを印刷し、半年後にはどのピンクがどれだったか誰も覚えていない。.

単刀直入に言おう： ジェルポリッシュの名前は装飾ではない. .小売の道具だ。リコールされる。トーンを設定します。価格ポジションを示す。あなたの商品が、プレミアムなのか、遊び心があるのか、サロンのような真剣さがあるのか、トレンドを追っているのか、それとも安っぽいのか、販売店に伝えるのだ。そして、四半期ごとに混雑していく美容カテゴリーにおいて、弱いネーミングは、単に当たり障りのないものに聞こえるだけではありません。コレクション全体が無視されやすくなるのだ。.

そのプレッシャーは、良くなるどころか悪化の一途をたどっている。2024年4月、ロイターは世界の美容製品市場が以下のように成長すると予測したと報じた。 前年の$780億円から2032年までに$1,280億円へ, そして、KIKOミラノの収益は上昇した。 20% くらいまで 8億ユーロ, を超える。 66カ国に1,100店舗. .より大きな市場、より多くのブランド、より多くの雑音。そう、ネーミングは重要なのだ。以下の記事をご覧ください。 KIKOミラノと美容市場の成長に関するロイターのレポート. (ロイター)

ここに厳しい真実がある：最高のジェルポリッシュの名前は、同時に3つの仕事をする。シェードを覚えやすくすること、ブランドのイメージに合うこと、そして法的審査に耐えられることだ。どれか一つでも欠けると、その名前は高価な紙吹雪になってしまう。.

色に名前をつけるのはやめよう。連想の名前をつけよう。.

多くのブランドが、まるで顧客が表計算ソフトで買い物をするかのように、いまだに色合いに名前をつけている：「ダスティピンク12」、「グリッターヌード04」、「ミルクホワイト7B」。それは倉庫言葉だ。社内では便利。市場到着時には死んでいる。.

顧客は色素コードを覚えていない。顧客が覚えているのは、感情的なフック、視覚的なショートカット、カテゴリーの手がかりなのだ。だからこそ、「ソフト・ベージュ03」よりも「サンデー・リネン」のような名前のほうが、たとえどちらもほぼ同じアンダートーンを表現していたとしても、よく定着するのだ。一方は脳に情景を与える。もう一方は在庫を与える。.

その直感の背景には、実は研究がある。スタンフォード大学ビジネススクールは2023年、単語の記憶力が意味パターンを追跡することを強調した。 非公式な言葉や俗語のような言葉の方が、記憶に残ることが多い。 平易な普通の言葉遣いよりも。カタログのすべてをインターネットスラングにすることはないだろう。読む スタンフォード大学GSBの記憶に残る言葉に関する論文. (gsb.stanford.edu)

だから、ジェルポリッシュの色の名前をどうつけるかと聞かれたら、私の答えは簡単だ。色だけでなく 色彩感覚.

そこで印象的なネイルシェードの名前が生まれる。.

最強のブランドは、ランダムなインスピレーションではなく、ネーミングシステムを使っている

この部分は常に無視される。創設者は5つの気の利いた名前を作り、喜んだのもつかの間、6つ目のコレクションはバラバラになってしまう。.

こんなことはよくあることだ。ある色合いは “Velvet Confession ”と呼ばれ、次は “#08 Cherry”、そして “Moon Bunny”、そして “Professional Nude”。それはクリエイティブではない。ブランド・ドリフトだ。.

安定したネーミング・アーキテクチャは通常、これらのバケツのいずれかに分類される：

• ムード主導の名前感情や態度を中心に構築された
• 地名主導都市、ストリート、旅の合図、季節
• 素材主導の名前シルク、スモーク、クローム、ガラス、ベルベット
• ストーリー仕立ての名前ミニシナリオ、しばしば編集
• シリーズ名コレクション全体で同じ命名文法

プライベートブランドの場合、1つや2つの “天才 ”的な名前よりも、規律あるシステムの方がいい。天才はスケールしない。システムなら可能だ。.

より広範な製品ラインを構築するのであれば、ネーミングの文法も製品ファミリーの構成に合わせるべきである。遊び心のあるシステムは カラージェル・コレクション, 一方、よりシャープで未来的なトーンは キャットアイ・ジェルシリーズ. .また、発売に向けて複数のSKUをコーディネートしているのであれば、次のようなことが考えられる。 ジェルポリッシュ・カタログ 10人のフリーランサーが締め切り間際に即興で話すのではなく、1つのブランドが明確に話すように読むべきだ。.

法的許可は退屈な部分ではない。高価な部分だ。.

ここで人は杜撰になる。.

について 類似商標に関するUSPTOのガイダンス 出願が却下される最も一般的な理由の1つは、提案された商標が既存の商標と類似しすぎているためである。 混同の可能性. .その 連邦商標検索ガイド さらに抵触する商標が1つでもあれば、登録を阻止できる, そして、その拒否を克服することは困難か不可能である。(美国专利商标局)

そして、これは抽象的な弁護士の空想ではない。クラス003のネイル製品に関する2024年のTTAB異議申立では、ネイル製品を対象とする出願は、次のようなものであった。 マニキュア、ネイルジェル、トップコート、ベースコート は第2条(d)の混同の可能性を理由に反対した。争点は以下の商標であった。 “「X-Proのヒント” そして “X-COATのヒント” ネイル・ブランディングは挑戦されるものであり、このカテゴリーでは類似性のリスクが現実のものとなる。.

だから、気の利いた名前に惚れ込む前に、3つのフィルターをかけてみよう：

1. 覚えておくのに十分な特徴があるか？
2. ブランドのトーンと一致しているか？
3. 明らかな紛争リスクはないか？

3つ目のフィルターを逃すと、最初の2つでは救われない。.

私が最も信頼しているネーミング・フォーミュラ

私は、1つの安定したブランドシグナルと1つの鮮明なイメージを組み合わせた名前が好きだ。いつもではない。しかし、よくあることだ。.

信頼できるパターンはこうだ：

[ムード／テクスチャー／場所】＋【ビジュアル・オブジェクト／アクション／タイム・キュー

例を挙げよう：

• ベルベット・スタティック
• 日曜合金
• ピンク・デッドライン
• ソフト・リベリオン
• モカ・シグナル
• アフターグロー・レシート

変？少しね。いいね。記憶に残る名前というのは、たいてい少しエッジが効いているものだ。ナンセンスではない。エッジ。.

ジェルポリッシュの色合いに最適な名前は、言いやすく、印刷しやすく、覚えやすく、他の人と混同しにくいという、狭いレーンに位置している。ピュア、プリティ、ラブリー、エレガント、ドリーミーなど、一般的な美容形容詞がすぐに使われなくなるのはそのためだ。誰もが使っている。もう、何の魅力もない。.

また、ブランドはどれだけ詩的な響きが必要かを過大評価していると思う。そうですね ない すべてのボトルに香水のコピーを書く必要がある。最もスマートなジェルポリッシュのネーミングアイデアは、コンパクトで、モダンで、ほとんど編集的だと感じることがある：

• ガラス・オフィス
• ヌード・シグナル
• チェリー・シフト
• 象牙の負債
• ブルーアワーリース

短い。シャープ。売れる。.

次のコレクションに名前をつけるための実用的なテーブル

カートン印刷後ではなく、名前を承認する前に使用する。.

これは私の偏見だが、もしあなたがサロン、ディストリビューター、プライベート・ブランドの顧客を通じて同時に販売するのであれば、そのような顧客は、そのような顧客である。 ハイブリッドシステム がベストだ。コレクションには安定したファミリーネームを使い、各シェードには印象的なタグをつける。そうすることで、ブランドは整理されたまま、製品に個性が生まれます。.

ブランドをテーマにしたシェードの名前は、いつもランダムな賢さに勝る

適当に気の利いた名前をつければ笑いは取れる。資本を築くことはほとんどない。.

ブランドをテーマにした色合いの名前が効果的なのは、顧客にあなたの声を認識させる訓練になるからだ。ブランドの世界観がミニマルで臨床的なものであるなら、ヌード・コレクションにいきなり “プリンセス・バブル・ライオット ”なんて名前をつけないこと。もしあなたのイメージが遊び心にあふれ、トレンドに敏感なら、グリッタージェルに “Professional Reflective Unit 6 ”というラベルをつけないこと。それは範囲ではない。それは混乱だ。.

プライベート・ブランドで販売する場合は、なおさら重要だ。バイヤーは OEM/ODMサービス あるいは プライベート・ブランド・カスタム・ロゴ・ジェルポリッシュ・オプション は、単にフォーミュラやパッケージングを買っているのではない。彼らは、ネーミングの規律、コレクションの一貫性、そして初日から市場に通用すると感じられるものを発売する能力を買っているのだ。.

そして、そう、命名規則は製品のタイプによって変わるべきだ。ビルダー・システムは、よりクリーンで構造的な言葉を使うことができる。パーティー・グリッター・ラインは、より派手なものを扱うことができる。ヌード・コア・シリーズは、安定しており、再注文が可能であるべきだ。異なる棚。異なる心理。.

このような間違いはリコールを急速に失わせる。

短いブラックリストがあるんだ。.

模倣的な魅力的な言葉を使わないこと。. 過去10年間の大衆向けポリッシュ・ブランドにありそうな名前なら、捨ててしまえ。.

説明しすぎないこと。. “「温かみのあるダスティ・ロージー・ニュートラル・トープ・ヌード」は名前ではない。ラボの主張だ。.

トレンドを無理強いしてはいけない。. トレンドスラングの賞味期限切れ。早い。2024年のかわいいフレーズも、来シーズンには古臭く聞こえてしまう。.

発音をパズルにしてはいけない。. サロンのスタッフがそれを言う前に躊躇するようなら、その名前はすでに価値を失っている。.

カテゴリーによってネーミングのトーンを分けないこと。. あなたの ジェルポリッシュ・ライン コレクションが異なっていても、関連性があるように聞こえるはずだ。バラエティは良い。アイデンティティ・ドリフトは良くない。.

よくある質問

ジェルポリッシュの名前が記憶に残るのはなぜ？

印象に残るジェルポリッシュの名前とは、短く、特徴的で、ブランドに沿った製品ラベルのことで、鮮明な心的連想を生み、発音しやすく、一般的な色の説明よりも早く色合いを思い浮かべることができる。これが、私が市販の美容製品に名前をつけるときに使っている定義だ。.

実用的なテストは残酷だ。他の20の色合いをスクロールした後に、顧客がそれを思い出せるか？そうでなければ、それは平板すぎる。私は、顔料の種類だけでなく、イメージ、質感、態度、または情景を連想させる名前を好む。.

ジェルポリッシュの色に一般的な名前を付けるには？

ジェルポリッシュの色に一般的な響きを与えないネーミングをするということは、平易な説明的表現を、感情を揺さぶるような、シーンに基づいた、あるいはテクスチャーに基づいた表現に置き換えるということです。言い換えれば、カラー・ラベリングからアソシエーション・デザインへと移行するのです。.

アンダートーンだけでなく、色合いの雰囲気から始めましょう。洗練された色、冷たい色、媚びない色、落ち着いた色、高価な色、派手な色、シアーな色、清潔な色など。そして、その感覚を2語から4語に圧縮する。.

日陰の名前はブランドのテーマに合わせるべきか？

なぜなら、名前はブランドの声の縮図として機能し、それが調子を崩すと、認知度が低下し、信頼が低下し、コレクションが作られたものではなく、組み立てられたものに感じられるからだ。一貫性は退屈なものではなく、ラインを意図的に見せるものなのだ。.

私は、孤立した巧みな名前の山よりも、規律あるネーミング・ファミリーを見たい。顧客は、あなたのラインから5つの名前を読んで、その5つすべてに同じブランドを感じることができるはずだ。.

ジェルポリッシュの色名は商標登録できますか？

ジェルポリッシュのシェード名は、商標として機能することもありますが、それが保護されるかどうかは、識別力、使用法、既存の競合、そして消費者がそれを単純な色の説明ではなく出所の識別として読むかどうかによります。つまり、可能性はあるが、自動的ではなく、カジュアルでもない。.

だからこそ、早めのクリアランスが重要なのだ。まず検索。次に類似性をテストする。そして、その名称がキャンペーンを展開するほど重要であれば、展開前に法的審査を受ける。.

1つのコレクションはいくつのネーミングスタイルを使うべきか？

なぜなら、同じリリースでネーミングスタイルが多すぎると、同系統のノイズが生じ、想起を妨げ、品揃えが洗練されていないように見えるからだ。コレクションには目新しさよりもリズムが必要なのだ。.

私のルール：1つのシステム、1つの声、1つの理由で名前が一緒になる。パターンは多少曲げてもいい。壊してはいけない。.

新しいコレクションを作り、実際に売れる名前をつけたいのであれば、フォーミュラ、パッケージ、購買層、長期的なブランドストーリーに合った名前をつけることだ。 ジェルポリッシュ・カタログ, そして、打ち上げの位置を OEM/ODMサービス 最初のラベルが印刷される前に。.