Uderza mocno.<\/p>\n\n\n\n
Ka\u017cdego roku w grudniu Pantone publikuje sw\u00f3j coroczny wyb\u00f3r kolor\u00f3w, a w ci\u0105gu kilku dni mo\u017cna niemal us\u0142ysze\u0107, jak \u0142a\u0144cuch dostaw kosmetyk\u00f3w wprawia si\u0119 w ruch: zespo\u0142y produktowe zaczynaj\u0105 dostosowywa\u0107 tablice odcieni, nabywcy marek prywatnych ponownie otwieraj\u0105 stare pok\u0142ady pr\u00f3bek, marki salon\u00f3w od\u015bwie\u017caj\u0105 koncepcje kampanii i nagle jedna ma\u0142a historia kolorystyczna zaczyna by\u0107 traktowana jak sygna\u0142 rynkowy wart pieni\u0119dzy. To dlatego, \u017ce tak jest. Czasami du\u017co pieni\u0119dzy.<\/p>\n\n\n\n
Ale nie w spos\u00f3b, w jaki ludzie my\u015bl\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Szczerze m\u00f3wi\u0105c, uwa\u017cam, \u017ce bran\u017ca wci\u0105\u017c zbyt grzecznie m\u00f3wi o Kolorze Roku Pantone, jakby by\u0142 to jaki\u015b wyrafinowany rytua\u0142 projektowy unosz\u0105cy si\u0119 ponad ba\u0142aganem produkcji, planowania towar\u00f3w, harmonogramu zam\u00f3wie\u0144 i presji sprzeda\u017cy. Tak nie jest. To wyzwalacz. Wyzwalacz szumu, tak - ale tak\u017ce wyzwalacz koordynacji. Daje markom kosmetycznym, dostawcom paznokci, zespo\u0142om pakuj\u0105cym i dzia\u0142om marketingu wsp\u00f3ln\u0105 wym\u00f3wk\u0119, aby pod\u0105\u017ca\u0107 w tym samym kierunku w tym samym czasie.<\/p>\n\n\n\n
To ma znaczenie.<\/p>\n\n\n\n
A oto brzydka prawda: wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek paznokci nie potrzebuje Pantone, poniewa\u017c s\u0105 kreatywnie zagubione. Potrzebuj\u0105 Pantone, poniewa\u017c zsynchronizowane historie s\u0105 \u0142atwiejsze do sprzedania ni\u017c odizolowane SKU, zw\u0142aszcza gdy kupuj\u0105cy s\u0105 przeci\u0105\u017ceni, kalendarze premier s\u0105 ciasne i nikt nie chce ryzykowa\u0107 przypadkowej rodziny kolor\u00f3w bez jakiej\u015b kulturowej os\u0142ony.<\/p>\n\n\n\n
Kiedy wi\u0119c Pantone nazwa\u0142 Peach Fuzz, PANTONE 13-1023, na rok 2024, nie by\u0142a to tylko kolejna wpadka prasowa w \u015bwiecie designu. Samo Pantone okre\u015bli\u0142o ten odcie\u0144 jako mi\u0119dzykategorialn\u0105 wskaz\u00f3wk\u0119 emocjonaln\u0105, maj\u0105c\u0105 bezpo\u015brednie znaczenie dla urody, opakowa\u0144 i stylizacji paznokci. Oficjalny komunikat prasowy Pantone 2024<\/a>, I to na rynku, na kt\u00f3rym presti\u017cowe pi\u0119kno wci\u0105\u017c si\u0119 rozwija\u0142o, jak pokazano w Raport kosmetyczny Circana za pierwsze p\u00f3\u0142rocze 2024 r.<\/a>. Nie trzeba mie\u0107 doktoratu z prognozowania trend\u00f3w, aby odczyta\u0107 t\u0119 kombinacj\u0119. Apetyt konsument\u00f3w plus globalnie powtarzana narracja kolorystyczna? To przyn\u0119ta na start.<\/p>\n\n\n\nSpis tre\u015bci<\/h2>