La maggior parte dei marchi fallisce.<\/p>\n\n\n\n
Lo dico senza mezzi termini perch\u00e9 i fondatori di prodotti per la cura della pelle e per il trucco spesso trattano i prodotti per le unghie come una simpatica appendice - un'altra storia stagionale, un altro pacchetto, un altro modo per spremere margini da un pubblico gi\u00e0 esistente - mentre in realt\u00e0 la categoria punisce il debole controllo delle formulazioni, le affermazioni pigre, la scarsa qualit\u00e0 e la vaga responsabilit\u00e0 dei fornitori molto pi\u00f9 rapidamente di quanto non faranno mai i rossetti o i detergenti.<\/p>\n\n\n\n
E cosa succede quando il vostro primo nudo lucido si scheggia in 48 ore o l'acquirente di un salone vi chiede i documenti del lotto che non avete?<\/p>\n\n\n\n
Se state pensando a come aggiungere uno smalto a una linea di cosmetici, partite dalla domanda e dalla disciplina operativa, non dai moodboard. Rapporto di bellezza Circana gennaio 2024<\/a> ha dichiarato che le vendite in dollari di prodotti di bellezza di prestigio negli Stati Uniti sono cresciute di 14% fino a $31,7 miliardi nel 2023, con il trucco come categoria di prestigio a pi\u00f9 rapida crescita in termini di vendite in dollari. Poi Relazione di Reuters dell'aprile 2024 su L'Or\u00e9al<\/a> ha mostrato che la divisione prodotti di consumo dell'azienda \u00e8 cresciuta dell'11,1% nel 1\u00b0 trimestre, grazie alla forte domanda del mercato di massa. Il messaggio non \u00e8 sottile: le categorie di colore si muovono ancora, ma gli acquirenti premiano i marchi che eseguono bene le cose noiose. (Circana<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Ho visto troppi fondatori rincorrere l\u201c\u201despansione di categoria\" come se il chiodo fosse solo un trucco in una bottiglia pi\u00f9 piccola. Non \u00e8 cos\u00ec. Le unghie sono chimica, durata, adesione, comportamento di polimerizzazione, rimovibilit\u00e0 e documentazione. Ecco perch\u00e9 l'espansione di un marchio di bellezza con prodotti per unghie richiede un modello operativo pi\u00f9 rigido di quanto la maggior parte dei marchi ammetta.<\/p>\n\n\n\nIndice dei contenuti<\/h2>