Colpisce duramente.<\/p>\n\n\n\n
Ogni dicembre Pantone rilascia la sua scelta annuale dei colori e nel giro di pochi giorni si pu\u00f2 quasi sentire la catena di approvvigionamento della bellezza che si mette in moto: i team di prodotto iniziano a modificare le schede delle tonalit\u00e0, gli acquirenti di marchi privati riaprono i vecchi campionari, i marchi dei saloni aggiornano i concetti delle campagne e improvvisamente una piccola storia di colore viene trattata come un segnale di mercato che vale denaro. E questo perch\u00e9 lo \u00e8. A volte molto denaro.<\/p>\n\n\n\n
Ma non nel modo in cui la gente pensa.<\/p>\n\n\n\n
Francamente credo che l'industria parli ancora del colore Pantone dell'anno con troppa gentilezza, come se si trattasse di un raffinato rituale di design che galleggia al di sopra del caos della produzione, della pianificazione del merch, dei tempi di riordino e della pressione sulle vendite. Non \u00e8 cos\u00ec. \u00c8 un fattore scatenante. Un fattore di hype, certo, ma anche un fattore di coordinamento. D\u00e0 ai marchi di bellezza, ai fornitori di unghie, ai team di confezionamento e ai dipartimenti di marketing una scusa condivisa per muoversi nella stessa direzione nello stesso momento.<\/p>\n\n\n\n
Questo \u00e8 importante.<\/p>\n\n\n\n
Ed ecco la brutta verit\u00e0: la maggior parte dei marchi di unghie non ha bisogno di Pantone perch\u00e9 \u00e8 creativamente persa. Hanno bisogno di Pantone perch\u00e9 le storie sincronizzate sono pi\u00f9 facili da vendere rispetto alle SKU isolate, soprattutto quando gli acquirenti sono sovraccarichi, i calendari di lancio sono stretti e nessuno vuole scommettere su una famiglia di colori casuale senza una copertura culturale alle spalle.<\/p>\n\n\n\n
Cos\u00ec, quando Pantone ha nominato Peach Fuzz, PANTONE 13-1023, per il 2024, non si \u00e8 trattato solo di un'altra notizia di stampa del mondo del design. Pantone stessa ha inquadrato la tonalit\u00e0 come uno spunto emozionale trasversale a tutte le categorie, con una rilevanza diretta per la bellezza, il packaging e il nail design. Comunicato stampa ufficiale di Pantone per il 2024<\/a>, e che \u00e8 approdato in un mercato in cui la bellezza di prestigio era ancora in espansione, come dimostrato in Rapporto Circana sulla bellezza del primo semestre 2024<\/a>. Non serve un dottorato in previsioni di tendenza per leggere questa combinazione. L'appetito dei consumatori pi\u00f9 un racconto a colori ripetuto a livello globale? \u00c8 un'esca per il lancio.<\/p>\n\n\n\nIndice dei contenuti<\/h2>