La mayor\u00eda de las marcas fracasan.<\/p>\n\n\n\n
Digo esto sin rodeos porque los fundadores de productos para el cuidado de la piel y el maquillaje a menudo tratan los productos para las u\u00f1as como una linda adici\u00f3n -una historia m\u00e1s de temporada, un paquete m\u00e1s, una forma m\u00e1s de exprimir el margen de una audiencia existente- cuando en realidad la categor\u00eda castiga el d\u00e9bil control de la formulaci\u00f3n, las declaraciones vagas, la escasa garant\u00eda de calidad y la vaga responsabilidad de los proveedores mucho m\u00e1s r\u00e1pido de lo que lo har\u00e1n el l\u00e1piz labial o el limpiador.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY qu\u00e9 pasa cuando tu primer desnudo brillante se desconcha en 48 horas o un comprador de sal\u00f3n te pide documentos del lote que no tienes?<\/p>\n\n\n\n
Si est\u00e1 pensando en c\u00f3mo a\u00f1adir esmalte de u\u00f1as a una l\u00ednea de cosm\u00e9ticos, empiece por la demanda y la disciplina operativa, no por los moodboards. Informe de belleza de Circana de enero de 2024<\/a> afirma que las ventas en d\u00f3lares de productos de belleza de prestigio en Estados Unidos crecer\u00e1n un 14% hasta alcanzar los $31.700 millones en 2023, siendo el maquillaje la categor\u00eda de prestigio de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento por ventas en d\u00f3lares. A continuaci\u00f3n, Informe de Reuters de abril de 2024 sobre L'Or\u00e9al<\/a> mostr\u00f3 que la divisi\u00f3n de productos de consumo de la empresa creci\u00f3 un 11,1% en el primer trimestre, ayudada por la fuerte demanda del mercado de masas. El mensaje no es sutil: las categor\u00edas de color siguen movi\u00e9ndose, pero los compradores recompensan a las marcas que ejecutan bien las cosas aburridas. (Circana<\/a>)<\/p>\n\n\n\n He visto a demasiados fundadores perseguir la \u201cexpansi\u00f3n de la categor\u00eda\u201d como si las u\u00f1as fueran maquillaje en un frasco m\u00e1s peque\u00f1o. Y no lo es. Las u\u00f1as son qu\u00edmica, duraci\u00f3n, adherencia, curado, eliminaci\u00f3n y papeleo. Por eso, ampliar una marca de belleza con productos para las u\u00f1as requiere un modelo operativo m\u00e1s estricto de lo que admiten la mayor\u00eda de las marcas.<\/p>\n\n\n\n\u00cdndice<\/h2>