Golpea fuerte.<\/p>\n\n\n\n
Cada diciembre, Pantone publica su selecci\u00f3n anual de colores, y en cuesti\u00f3n de d\u00edas casi se puede o\u00edr c\u00f3mo la cadena de suministro de productos de belleza se pone en movimiento: los equipos de producto empiezan a retocar las tablas de tonos, los compradores de marcas blancas reabren los muestrarios, las marcas de salones de belleza actualizan los conceptos de las campa\u00f1as y, de repente, una peque\u00f1a historia de color se trata como una se\u00f1al de mercado que vale dinero. Y as\u00ed es. A veces, mucho dinero.<\/p>\n\n\n\n
Pero no como la gente piensa.<\/p>\n\n\n\n
Sinceramente, creo que el sector sigue hablando del Color Pantone del A\u00f1o con demasiada educaci\u00f3n, como si se tratara de un refinado ritual de dise\u00f1o que flota por encima del desorden de la fabricaci\u00f3n, la planificaci\u00f3n comercial, el calendario de pedidos y la presi\u00f3n de las ventas. Y no lo es. Es un detonante. Un desencadenante de la publicidad, s\u00ed, pero tambi\u00e9n de la coordinaci\u00f3n. Da a las marcas de belleza, a los proveedores de u\u00f1as, a los equipos de envasado y a los departamentos de marketing una excusa com\u00fan para moverse en la misma direcci\u00f3n al mismo tiempo.<\/p>\n\n\n\n
Eso importa.<\/p>\n\n\n\n
Y aqu\u00ed est\u00e1 la fea verdad: la mayor\u00eda de las marcas de u\u00f1as no necesitan Pantone porque est\u00e9n creativamente perdidas. Necesitan a Pantone porque las historias sincronizadas son m\u00e1s f\u00e1ciles de vender que las referencias aisladas, sobre todo cuando los compradores est\u00e1n sobrecargados, los calendarios de lanzamientos son apretados y nadie quiere apostar por una familia de colores aleatoria sin una cobertura cultural detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, cuando Pantone eligi\u00f3 el tono Peach Fuzz, PANTONE 13-1023, para 2024, no se trat\u00f3 de una noticia m\u00e1s en el mundo del dise\u00f1o. El propio Pantone enmarc\u00f3 el tono como una se\u00f1al emocional inter-categor\u00eda con relevancia directa para la belleza, el envasado y el dise\u00f1o de u\u00f1as en... Comunicado de prensa oficial de Pantone para 2024<\/a>, y que aterriz\u00f3 en un mercado en el que la belleza de prestigio segu\u00eda en expansi\u00f3n, como se muestra en Informe de belleza de Circana del primer semestre de 2024<\/a>. No hace falta un doctorado en previsi\u00f3n de tendencias para leer esa combinaci\u00f3n. \u00bfApetito del consumidor y una narrativa de color que se repite en todo el mundo? Eso es un cebo para el lanzamiento.<\/p>\n\n\n\n\u00cdndice<\/h2>