Die meisten Marken scheitern.<\/p>\n\n\n\n
Ich sage das ganz unverbl\u00fcmt, weil die Gr\u00fcnder von Hautpflege- und Make-up-Produkten Nagelprodukte oft wie eine nette Erg\u00e4nzung behandeln - eine weitere saisonale Geschichte, ein weiteres Paket, eine weitere M\u00f6glichkeit, die Gewinnspanne aus einem bestehenden Publikum herauszuquetschen -, w\u00e4hrend die Kategorie in Wirklichkeit eine schwache Formulierungskontrolle, faule Behauptungen, eine d\u00fcnne Qualit\u00e4tskontrolle und eine vage Verantwortlichkeit der Lieferanten viel schneller bestraft, als dies bei Lippenstift oder Reinigungsmitteln jemals der Fall sein wird.<\/p>\n\n\n\n
Und was passiert, wenn Ihr erster gl\u00e4nzender Akt nach 48 Stunden abbl\u00e4ttert oder ein Eink\u00e4ufer des Salons nach Chargenunterlagen fragt, die Sie nicht haben?<\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie herausfinden wollen, wie Sie eine Kosmetiklinie um Nagellack erweitern k\u00f6nnen, sollten Sie mit der Nachfrage und der Betriebsdisziplin beginnen, nicht mit Moodboards. Circanas Sch\u00f6nheitsbericht vom Januar 2024<\/a> sagte, dass der US-Prestige-Sch\u00f6nheitsumsatz in Dollar um 14% auf $31,7 Milliarden im Jahr 2023 ansteigt, wobei Make-up die am schnellsten wachsende Prestigekategorie nach Dollarumsatz ist. Dann Reuters-Bericht vom April 2024 \u00fcber L'Or\u00e9al<\/a> zeigte, dass die Konsumg\u00fctersparte des Unternehmens im ersten Quartal um 11,1% wuchs, unterst\u00fctzt durch eine starke Nachfrage im Massenmarkt. Die Botschaft ist nicht subtil: Farbkategorien sind immer noch in Bewegung, aber die K\u00e4ufer belohnen Marken, die langweilige Dinge gut ausf\u00fchren. (Circana<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Ich habe zu viele Gr\u00fcnder dabei beobachtet, wie sie einer \u201cKategorieerweiterung\u201d hinterherjagen, als ob N\u00e4gel nur Make-up in einer kleineren Flasche w\u00e4ren. Ist es aber nicht. Nagelpflege ist Chemie, Tragezeit, Haftung, Aush\u00e4rtung, Entfernbarkeit und Papierkram. Aus diesem Grund erfordert die Erweiterung einer Kosmetikmarke um Nagelprodukte ein strengeres Betriebsmodell, als die meisten Markeninhaber zugeben.<\/p>\n\n\n\nInhalts\u00fcbersicht<\/h2>